试分析文化产业的营销对策

文/钱鹏（中国人民大学）

文化产业关系到国家安全性，是社会经济发展的动力。发展文化产业有利于调整经济结构，同时可以改善民生条件，促进和谐社会的发展。近些年来，文化产业在我国市场保持着良好的发展势头，但是我国文化产业市场还不够完善，文化产业发展水平和发达国家还具有一定的差距，因此我国需要加大力度激发文化产业的优势和潜能。文化产业工作人员需要结合实际情况确定市场产业营销对策，推动我国文化产业市场健康发展。

一、概述文化产业

（一）文化产业的概念

文化产业和经济产业具有一定的差异性，文化产业的核心是文化产品和文化服务，主要是满足人们的文化需求，从而推出一系列文化活动和文化产品等，提高人们的精神境界。我国文化产业和娱乐性文化活动具有一定的差异性，文化产业为人们提供了文化和精神娱乐活动，满足人民群众的精神享受需求。我国文化产业主要分为以下几种类型：第一种类型是新闻出版发行服务，第二种类型是广播电视行业服务，第三种类型是文化艺术服务，第四种类型是文化信息传输服务，第五种类型是文化创意和设计服务。在我国文化发展过程中，文化产业发挥着导向作用，有利于我国更好地建设社会主义精神文明，同时还可以使人民群众的生活变得更加丰富，进一步提高整体国民素质。

（二）文化产业的特点

（1）高附加值：文化产业发展的载体是文化创意产品，这是一种设计师原创设计产品，因此具有很高的附加值。……