浅析宠物食品包装设计的思考方法与路径研究

赵金东（邢台学院美术与设计学院）

宠物食品包装设计如何在喧嚣复杂的商品陈列环境中，以一种独特的形象，生动有趣的风格，让消费者通过一两次的接触，就接纳了这个产品，并产生购买意愿。要做到这一点不仅要了解产品本身的属性，功能、卖点，也要了解消费者需求端的意愿和购买动机，才能为该产品量身打造一款合适的包装外衣。基于作者十多年在宠物食品包装行业的设计经验，结合华兴设计学院宠物食品包装项目案例研究，将通过以下三个维度，和大家分享宠物食品包装设计的经验和方法[1]。

（1）宠物食品本身卖的是什么，很多人脱口而出，肯定是宠物食品，俗称狗粮，猫粮。但是我们设计包装的时候，如果只依赖于它是一款食品来进行创作表现显然是不够的，该商品确实具有宠物食品猫粮狗粮的本身属性，为宠物带来健康、营养、安全、美味的体验，在设计包装的时候也要必须符合食用级食品的存储条件和制作规范。但是，我们在创作构思一个包装设计作品的时候，更应该看到它的另外一面，产品给购买者所带来的情感方面的满足，因为我们养宠物，饲喂过程其实就是寻求心里的慰寂和一种亲密伙伴的交流过程，所以我们必须在包装上更应该体现出产品的这些情感属性，不仅仅是满足宠物的口福，更应该表达宠物主人对宠物的情感寄托。

（2）这个产品是谁在购买，谁在使用。宠物食品的包装设计，它和婴幼儿食品的包装设计有共同之处，因为它们都需要讨好两个角色——妈妈和婴儿、宠物主人和宠物。……