大数据时代辽宁省绿色农产品营销策略分析

常志远 张秋玲 王 琪（沈阳工学院）

绿色农产品是指遵循可持续发展原则，按照特定生产方式生产，经专门机构认定，许可使用绿色食品标志，无污染的安全、优质、营养农产品[1]。大力发展绿色农产品，是辽宁省走高效生态农业可持续发展道路的基本要求，满足人们对安全、健康、绿色农产品的需求，加速农业产业化发展增加农民收入，促进乡村绿色发展、实现乡村振兴。近年来，辽宁省以提高农产品质量安全水平为目标，以树立安全优质品牌为核心，加强监管机构的建立、监管制度的建设和监管措施的落实[2]，积极组织企业参与中国绿色食品博览会和中国国际有机食品博览会，推进了辽宁省绿色农产品的发展。大数据时代的来临，为辽宁省绿色农产品的营销创造了新的发展机遇，在充分了解大数据时代营销特征的基础之上，对于目前辽宁省绿色农产品营销中存在的问题进行分析，并提出在大数据时代下具有现实意义的辽宁省绿色农产品的营销策略，提升辽宁省绿色农产品的品牌知名度、促进信息化建设、加快构建绿色农产品产业链、促进农业可持续发展。

■ 大数据时代农产品营销的新特征

互联网、大数据的应用使农产品的营销市场体现为全球性，打破绿色农产品生产地域的限制。绿色农产品具有鲜活性、地域性、分散性等特点，可以依靠大数据技术构建绿色农产品电商平台，不仅能够使生产者和供应商都能够全面的了解市场信息，还可以使不同区域的绿色农产品产区信息交流更加便利。……