直播带货
——化妆品营销的新出路

叶颖苓，陈抒

（广州科技职业技术大学，广东 广州 510450）

一、前言和背景

2016年被外界称为“直播元年”，这一年标志着直播正式进入野蛮生长、疯狂爆发的时期。

2020年，我国直播用户规模已达5.6亿，并且这个数字还在不断增长。同时，直播电商的规模已达9610亿［1］。直播行业飞速发展的原因较多。首先，人们的消费习惯和观念相比过去发生比较明显的改变，这一点在年轻一代身上体现得尤为明显。他们成长于直播和短视频快速兴起的时代，因此直播和短视频对他们的影响较大。相比需要自己构建使用体验感的传统电商，他们更青睐直观而且互动性强的消费方式，同时他们更习惯使用手机进行支付、购物。其次，传统的线上电商依赖于图片和文字对产品进行讲解，这对于追求直观的年轻人来说远远不够。直播电商的内容形式丰富多样，它的专业性和趣味性都较强，而且玩法多样，这些特点无不和追求新奇和直接体验的年轻一代相匹配。最后，5G时代的来临带来了新的技术革命，具体表现为直播的清晰度、流畅度和过去相比有了非常明显的提升。在过去，受限于技术，直播存在着直播卡顿和直播模糊的缺点，这对观看直播的人有着直接影响。5G时代的来临为手机和直播软件等设备的发展奠定了良好的基础，使得观看体感有了飞跃性的提升，以上三点都为直播的井喷式发展提供了动力［2］。

今年的金樽奖大师班以“新西兰，何止长相思”展开探讨学习。大师班选用的10款新西兰葡萄酒均由David Allen 大师亲自挑选，从声名远扬的马尔堡长相思、马丁堡黑皮诺，再到梅洛，甚至晚收甜酒、波特酒等，全面展现个性新西兰的独特魅力。……