乡村振兴战略背景下新媒体助力农产品营销的路径研究

姜 妮 郭才慧（广州南洋理工职业学院）

十多年前，在我国大部分农村地区存在着这样一个问题，农户种植的蔬菜瓜果卖不出好价格，农民似乎永远在担忧自己的东西该怎么卖出去。近些年，随着互联网+和乡村振兴战略在我国的稳步推进，农产品的营销模式也发生了很大转变，新媒体营销逐渐成为部分农村地区推动农产品营销的新手段和新途径，通过新媒体的使用为农户和广大个体消费者之间建立了一座高效沟通的桥梁[1]。因此借着乡村振兴战略的“东风”，展开新媒体营销对农产品营销的路径研究对于解决农产品的营销难问题，推动传统农业稳步升级、高效发展具有重要的理论及现实意义[2]。

■ 农产品新媒体营销内涵和特点

新媒体营销，是指企业或者个人以互联网为载体，以博客、QQ、电子邮件、视频等为媒介，进行相关产品的展示和宣传，进而达到产品的推介以及品牌营销等目的的活动。与传统的市场营销相比较而言，新媒体营销有着显著的优点——低成本和高效率，2020年以后，传统的农产品营销市场举步维艰，新媒体市场却备受追捧。

农产品新媒体营销主要有以下几大特点：

（1）多媒体。在传统营销媒体中，报纸只能提供文字信息，广播则只提供音频内容，电视也只能提供视频信息，而新媒体却能将文字信息、音频内容、以及视频信息融于一体，更加高效、准确地向目标消费群体传达有用的信息。以从化荔枝销售为例：以前荔枝销售主要借助广播、户外广告牌、电视等传统媒体进行宣传，而现在很多农户可以采用直播的形式将荔枝园中农户采摘荔枝的场面进行实时直播，广大感兴趣的消费者可以通过各大直播平台进行实时订购[3]。……