移动互联网背景下市场营销发展路径分析

徐星伟（南昌理工学院）

网络经济在社会经济迅速发展的同时也得到了较为显著的发展，并且还在整个社会经济发展过程中起着较为重要的作用。移动互联网的迅猛发展不仅促使市场营销发展面临着全新的机遇，同时也带来一定的挑战，这种环境下充分了解网络经济，同时深入研究移动互联网时代背景下如何有效做好市场营销工作也成为企业发展的关键，更是有效促进市场营销活动更加便捷与高效的重点。为此，本文也就移动互联网背景下市场营销发展路径展开了探究。

■ 移动互联网时代背景下市场营销环境变化

（一）消费多元化，市场细分化

在社会经济不断发展的环境下，消费者自身经济收入也呈现出了明显的上升趋势，而且消费诉求也从之前单纯数量发展成为了质量消费。在移动互联网背景之下，则能够很好地满足这一种个性化经济，也正是因为这一种多样化、个性化的消费诉求，才会促使整个市场出现细分，并且逐渐向细致化、微型化方向发展。为此，企业在这一过程中一定要制定出科学且合理的市场细分战略，这样才能更好地满足消费者自身个性化发展诉求[1]。

（二）产品与技术同质化现象显著

身处在移动互联网背景下，科技技术不仅得到了较为迅猛的发展，机器人生产以及计算机辅助设计也在这一过程中得到了较为明显的应用，而且企业制造手段也在这一过程中逐渐转变成为自动化方向。……