文创视角下农产品品牌提升路径探析

陕西邮电职业技术学院 贾凝 王梅霞 余荣

引言

互联网经济时代下，农业产业发展与第三产业紧密结合，与旅游、文化、商业流通形成农、旅、文、商四位一体的发展模式。农业创新也需要文创，农产品文创可以跟消费者建立起情感的桥梁，讲好产地故事，提升产品品牌内涵，增加产品的附加值。我国地大物博，品质优良的农产品不在少数，优秀的可以传递产品情感的农产品文创品牌却不多。

文创农业以文创农产品为基础，新的农产品可以依托文化创意的提升和技术的科技化开发生产。与传统农产品相比较，文创农产品丰富产品文化内涵，突出品牌效益，情感交流更明显。目前，国家大力支持文创产业发展，为传统文化与农产品文创设计融合提供了政策保障。当前农产品文创开发体系不断成熟，为传统文化与农产品文创设计深度融合提供了技术基础。目前大众在文化创意领域的消费诉求不断提升，农产品文创市场需求日益突出，为传统文化与农产品文创设计深度融合提供了充足动力。以农产品为依托，融入传统文化和文化创意，既充分利用了传统优势文化资源，也为文化创新和审美理念表达提供了良好选择。

1 农产品文创品牌现有模式分析

“文创农业”是一种深度融合农业与文化创意产业的农业发展模式。文创农产品是在农产品的商品化过程中有机融入传统乡村特色文化，在农产品品牌中融入特色文化过程中又突出市场化。……