浅析化解包装设计内卷化与同质化之道

河北科技大学 赵悦悦 李陈 王梅

关键字：包装设计；行业困境；内卷化；发展趋势

1 现今包装设计的流行趋势

1.1 包装设计的价值

包装在商品经济中占有重要地位，包装在商品流通中也起着重要作用。包装不仅能起到对商品的保护作用，还能起到提供宣传、提升产品附加值的作用，人们的生产生活，已经离不开包装，随着工业生产力的进步，包装设计有了明显的进展并延伸出了更多的形式。

包装设计的价值体现在保护商品、方便储运、便于销售三方面。包装是制造过程中将设计与生产相结合的产物，包装是展示品牌形象的重要组成部分，良好的包装形式不仅能提升视觉感受，还能有效地提升产品的曝光率，直接或间接的提升产品的议价空间。

1.2 市场需求影响包装设计风格

1.2.1 为强化产品属性，极简化与烦琐化并存

不同的产品类别，应用的设计风格不同，例如上市奶制品通常采用扁平化设计，整体以简约的文字为主，正面大面积采用透明包装，使顾客一眼就能看到里面的奶制品。同时传统的礼品包装设计要相对复杂，大多以红色、黄色等喜庆的颜色作为底色，上面以代言人的照片或传统的书法、吉祥图案为主体元素，整体风格体现出喜庆、艳丽。

1.2.2 为提升视觉冲击力普遍使用撞色设计

为突出产品特点，许多食品包装采用了撞色的设计手法，通过加强颜色之间的对比突出产品的存在，例如某款功能饮料的产品包装，以金色搭配鲜亮的红色，使得两只牛的轮廓清晰可见；……