乡村振兴背景下乡村品牌形象塑造研究
——以江苏省盐城市大丰区恒北村为例

李 明

（盐城工业职业技术学院，江苏 盐城 224005）

乡村振兴战略的提出，使得乡村特色产品、产业、旅游等得到了广泛关注。2019年《国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见》指出，产业兴旺是乡村振兴的重要基础，要突出优势特色，做精乡土特色产业，培育提升农业品牌。2020年江苏省农业农村厅在《省政府关于促进乡村产业振兴推动农村一二三产业融合发展走在前列的意见》中提出创建全国现代农业示范省、农村三产融合发展样板区、乡村产业振兴排头兵的发展目标。农业品牌的培育、农村示范样板的创建，也是乡村品牌塑造的过程和体现。乡村振兴背景下乡村品牌塑造的研究目前不多，本文试图从艺术学、传播学的视角，以江苏省盐城市大丰区恒北村为研究范例，开展村落整体品牌形象的塑造研究，探索恒北村以梨为媒、产业兴村的品牌建设路径，进而串联起产品—产业—乡村的品牌支撑链，策应乡村振兴战略的实施，以期为乡村建设、品牌创建提供参考和借鉴。

一、乡村品牌概念的提出

品牌（BRAND）一词源自西方，后来在广告及传播学中广为应用，时至今日，品牌的内涵和理念已不断拓展，不再局限于具象的商品上，隐性的区域地理品牌已被国内外学者广泛认可和使用。对于乡村品牌的提出，陈瑜[1]认为，乡村品牌是乡村文明、功能和性质的外在表现，是指在社会公众心目中，构成乡村的各种因素综合起来的实际评价和总体印象。乡村品牌可以将乡村的独特个性、产品，及其受众群体、符号体系、消费意义、消费联想等各种因素体现出来。……