市场营销在电子商务推动下的创新发展

刘万鑫 班学盼 王艺颖

摘要：信息化时代的时代大背景下，电子商务行业凭借着传播速度快、范围广、多层次的数字化市场营销模型，迅速在市场中占据了相当大比重的份额，成为了新时代市场环境种极其具有影响力的一种行业和经济发展模式。而电子商务行业所营造的电子商务背景，是顺应信息技术发展，迎合时代需求的。因此，借助电子商务行业在市场营销中所运用的技术和模型，能够很好地对市场营销策略的探索和创新做出指导，而且基于此，企业能够在信息化时代更好地融入市场去进行市场营销，推动企业的长足发展。

关键词：市场营销;电子商务;创新发展

引言

计算机的广泛应用改变了很多工作模式、运营方式，对许多行业都产生了影响。随着技术的不断发展，电子商务模式应运而生。这种商务模式可以给企业和消费者提供便利，受到了许多人的欢迎。电子商务模式以互联网为基础，通过互联网平台完成业务交流、信息沟通、支付下单等业务，商家和消费者不需要面对面也可以完成交易，节省了很多中间环节，减少了人力、物力成本的投入，促进了交易效率的提升。目前来看，电子商务使市场营销环境发生了变化，使营销过程对信息技术有了更高的依赖性。在这种环境下，企业要不断发展，就要了解电子商务对市场营销有哪些影响，然后采取有效的改进策略，紧跟时代的发展步伐。

一、电子商务的内涵

在各种科学技术和网络技术的支持下，各种产品的生产环节、销售环节甚至流通环节，都可以利用网络信息技术进行，这就是所谓的电子商务。……