消费者力量的崛起在广告营销中的呈现

王 健

（长春光华学院文学与新闻传播学院，吉林 长春 130031）

媒体技术对传媒产业的影响力在近些年持续发酵，在以社交媒体为代表的互联网媒体继续高速增长的同时，传统媒体即使有宏观政策的扶持也无法改变其江河日下的窘境。至2015 年，互联网媒体在传媒产业的市场占比已越过50%的大关，达到51.8%；而到了2019 年，这一占比更是达到了八成①。从宏观环境而言，一系列利好政策进一步推动互联网产业的发展。其中媒体融合已成为当前媒体转型的发展方向，2014 年8 月18 日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，使媒体融合上升到国家战略层面，强调要以技术为支撑，全面推动传统媒体和新兴媒体的深度融合；2015 年7 月，《国务院关于推进“互联网+”行动的指导意见》发布，进一步为中国媒体的融合发展注入了新的动力。而当前媒体融合的主要手段就是传统媒体逐渐向新兴媒体平台尤其是社交媒体平台的平台，以传统媒体作为内容生产的主体，而将新兴媒体作为信息分发的手段。我们可以看到，在近几年，传统媒体先是纷纷入驻微博平台，开辟传统媒体官方账号，紧接着又致力于微信媒体公众号的运营，与此同时，诸多传统媒体还开辟了形式多样的新闻客户端，而自2019 年以来，随着抖音短视频平台的崛起，传统媒体又都开始开设抖音账号。几乎是哪个新兴媒体平台活了，传统媒体就会涌现哪个平台，而这竟然成为了传统媒体“积极适应移动互联网趋势，向新媒体进军的主要手段”②。……