论河南卫视的创新突围之路

摘要：为了适应媒体融合发展的趋势，河南卫视深耕地域文化资源，不断激发创新的活力，最终在同质化竞争中实现突围。本文试图探究河南卫视的突围之路，以期寻找新媒体视域下传统媒体实现突破的密钥。

关键词：河南卫视；创新；文化；唐宫IP

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0109-02

课题项目：本论文为河南省社科联调研课题的阶段性成果，项目编号：SKL-2021-932

近年来，我国电视行业飞速发展，一度导致严重的同质化竞争，缺乏“出圈”之亮点。習近平总书记指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”[1]为了适应融媒体时代的到来，把好时代脉搏，各省卫视发挥自身特色，锐意改革。

地处中原的河南拥有“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”的悠久历史文化资源。近二十年河南卫视依托这些文化资源，致力于深耕地方特色文化，相继推出《梨园春》《武林风》《华豫之门》等栏目，赢得一批观众的喜爱。但是，进入后娱乐时代，文化消费市场不断被划分，河南卫视一直没有能够把准时代脉搏，再加上制作费用、人才和流量的限制，很难实现其既定目标。

2021年2月，河南卫视推出春晚节目《唐宫夜宴》仅用5天时间就完成了“出圈”。其后推出的《元宵奇妙夜》《清明时节奇妙游》《端午奇妙游》等节目，让河南卫视成为一家屡屡出圈的“网红”电视台，被网友以“河南卫视杀疯了”“甩出王炸”等话题送上热搜，微博阅读量超过三十亿。……