传统广播电视和新媒体的融合发展研究

王善才

【摘 要】自从改革开放以来，我国经济得到了极大的发展，社会的进一步完善和建设，使得越来越多先进的科学技术被发现。随着云计算，互联网等先进技术水平的不断提升，给各行各业的转型和优化都带来了极大的机遇，在新媒体时代下，人们的信息传播方式，范围，渠道有了一定的变化，人们信息获取的方式也发生了相应的改变，传统广播电视媒体要结合现代时代发展的趋势，做好自身工作的创新和完善才能够保障广播电视的可持续发展，本文将主要以广播电视与新媒体结合为话题，针对有关内容进行论述。

【关键词】广播电视;新媒体;融合发展;具体措施;技术

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.035

互联网技术的进一步发展，给人们的生产和生活方式带来了极大的变化，在过去人们获得信息的主要形式是报纸，随着信息技术的不断发展，人们从网上就可以获得相应的信息，而且信息传播的速度也得到了极大的提升。传统媒体行业也要积极的面临新媒体的冲击，结合时代发展的趋势，做好进一步的创新工作，为广播电视行业的进一步革新奠定坚实的基础。有关人员要积极的认识和了解广播电视发展的主要特点，与新媒体充分的融合起来，两者之间相互促进，共同发展，保障广播电视在新媒体时代下获得一定的竞争力。

1. 新媒体对广播电视的主要冲击

1.1 在节目方面的影响

在新媒体时代下，人们会利用一些碎片时间来获得相信的信息，所以在制作一些广播电视节目的时候，也要适当的以短视频的形式呈现出来，这对工作人员的工作水平要求比较高，需要有一定的洞察力，才能够制作出时间较短，质量较高且有较强吸引力的节目，更好的保障广播电视的收视率。

1.2 在技术方面的影响

新媒体的不断发展需要电视广播对节目的呈现形式进行创新和变革，所以在节目制作的过程中，录音摄影等相应的设备需要做进一步的升级，要采用一些数字化的设备，这样能够保障节目数字化的特点，而且也能够实现整体节目信息共享的便捷性，保障节目自身的质量。除此之外，还需要进一步的加强互联网和电视网之间的融合，实现广播电视数字化的运输，为信息的传递提供了新的传播方向。人们想要看电视节目的时候，不仅可以通过电视机，也可以在手机上观看，更加符合现代人们的个性化需求。

2. 存在的主要困难分析

在实际的融合过程中就存在着一定的困难，无法切实的保障传统电视广播与新媒体的充分融合，以下将针对两者融合存在的主要困难进行分析。

2.1 工作人员的创新思维比较缺乏

将传统广播电视与新媒体进行充分的融合并不仅是将两者进行平台技术的融合，更重要的是需要工作人员自身的思想进行相应的转化，改变自身的工作理念，所以说创新思维是非常重要的。但是结合实际的情况，我们可以知道大多数的电视广播媒体人员对如何做好两者之间的融合并没有深入的了解和认识，他们对两者之间的融合只有一个比较浅显的认识，认为只要广播电视开通微博，微信公众号就是做到与新媒体的融合，这种片面的认识太过于浅显，并不能真正的实现两者融合的重要作用和价值。另一方面在具体节目制作的过程中，虽然电视广播媒体人员能够切实的保障整个节目自身的质量，但是所制作的节目并没有符合现代人们实际的需求，大多数节目缺乏个性化的认知，难以将自身的节目与其他节目分别开来。除此之外，很多工作人员在视频，图文等内容的制作方面并没有符合现代新媒体的实际特点，导致节目的内容还是没有发生质的变化。

2.2 具体的生产模式比较单一

通过调查，我们可以知道现在很多广播电视对于建设新媒体中心是一种积极的态度，但是在建设的过程中存在着很多的困难，首先广播电视媒体自身的组织结构是比较庞大的，里面蕴含了大量的工作人员对新媒体中心进行建设，需要对组织进行重新的架构，这就需要耗费大量的时间和精力去做好准备工作。其次广播电视的工作模式基本为采编，分发，制作，在与新媒体融合的过程中很多工作流程与新媒体融合起来有较大的困难，很多广播电视构针对有关的新媒体技术经营管理做出了相应的调整，也开设了有关的节目，但是广播电视组织内部并没有深入的融合新媒体的工作人员，因为在融合的过程中，每个环节都需要做好调整工作，所以两者融合的效果并不理想。

2.3 复合型人才较为缺乏

随着新媒体发展越来越激烈，工作人员的方式也需要进行进一步的调整，这对广播电视媒体从业人员提出了更高的要求，尤其是在专业业务方面，需要结合最新的工作理念，完成相应的工作任务，但是大多数的广播电视媒体记者对待自身的工作更像是完成任务一样，自身的工作理念认识不够明确，而且对待工作也是缺乏了创新意识。电视媒体与新媒体的充分融合，不仅需要有更专业的记者和主持人，同时还需要拥有多项技能的全媒体人才，在目前阶段该人才是比较稀缺的，目前广播电视媒体正在转型的黄金时期，需要加强对这类人员的培养，才能够充分的发挥出新媒体融合的重要作用和价值。

3. 加强两者融合的具体措施分析

基于以上内容的认识有关人员，需要充分的了解和认识到目前工作过程中所存在的主要困难，有效把握影响新媒体与传统广播电视融合的主要障碍，并做好相应的创新措施，以下将针对具体的优化措施进行分析。

3.1 在渠道融合的措施

要想保障新媒体融合的主要效果，首先应该在传播渠道上进行融合。广播媒体积极借鉴新媒体传播渠道的多元化，建立有关的客户端，利用微博，微信，以及近几年比较流行的平台进行信息的传播工作。与此同时，广播电视媒体也可以通过建立微信公众号，定期发送相应的推文来进行信息的传播，与更多的民众进行线上的交流和讨论。广播电视与新媒体的融合还需要针对有关的平台进行进一步的完善，有关人员可以利用云计算来进一步的保障信息收集的有效性，随着AI技术，VR技术的不断成熟，两者之间的融合在未来具有着更大的可能性，也会实现网络互动模式的多元化。除此之外，在传统电视媒体中观众的互动是比较薄弱的，有关工作人员可以借助互联网搭建网上沟通交流的平台，可以借助有关的APP实现与新媒体的进一步融合。比如说湖南卫视在新媒体的背景下，构建了芒果TV APP人们可以利用手机，电脑等终端设备来观看湖南卫视的相应节目，其他卫视也可以借鉴湖南卫视这一举措来积极的做好新媒體的融合工作，大大的保障了客户自身的忠诚度。

3.2 对传播内容进行相应的融合

对传播渠道进行相应的融合之后，還需要对传播的内容进行相应的融合，其实，内容是保障用户吸引力的重要动力。广播电视媒体要给用户提供更多优质的内容，才能够保障自身核心竞争力的提升，在利用新媒体优势的同时，还需要切实的保障自身传播内容的质量。首先对于广播电视来说，要注重打造一些精品的节目，可以对节目的呈现形式进行相应的创新，这样能够牢牢的把握住用户对该节目的吸引力，与此同时还需要保握住该节目的原创性，随着现代人们对创新能力的不断重视。对原创性节目的重视度越来越高，有原创节目的话会让广播电视的节目播放量更高。在节目制作模式方面，也需要结合自身的特点来进行革新，创造出更多能够在不同传播渠道上发布的节目，有效的实现多个平台的资源共享和整合。除此之外，工作人员要秉持着人人都参与的创作理念，对广播电视的内容进行深层次的创新，有关人员要充分的发挥出新媒体在内容传播上的重要优势，邀请更多的观众参与到节目的制作过程中，能够让观众有着更沉浸式的体验，同时广播电视也要积极的参考观众所提的意见，结合观众所提的意见，做好自身节目的创新和完善，以更加定制化的形式呈现给观众，吸引更多的观众观看。广播电视也要充分的抓住这一特点，在与新媒体融合的过程中，在保障自身权威性的同时，也要加强信息传播的时效性，打造出更多内容上乘，传播平台较广的节目作品。

3.3 培养更多的复合型人才

目前是广播电视转型的黄金时期，需要大量的时间，精力，人力投入到广播电视转型过程中来。所以对于有关的媒体机构来说，要加强对全媒体人才的培养，这部分人才不仅需要有专业的理论知识，同时还需要对广播电视自身的工作内容，流程有深入的认识，具备积极的创新意识，能够顺应现代新媒体的特点，做好节目风格的调整，积极的促进两者之间的融合。全媒体人才是推动新媒体融合的重要动力。对于已有的广播电视工作人员来说，要定期的进行培训，让他们了解新媒体的重要优势，培养工作人员的创新意识。其次也要做好人才的引进工作，积极的制定相应的人才招聘需求，引入更多的人才来支撑广播电视的转型工作。

3.4 在业务运营方面的融合分析

对于传统广播电视媒体来说，最重要的经济来源就是广告，它是保障电视媒体长远发展的重要因素，随着现代新媒体的变革，很多广告都是以媒介的形式存在，而且在网络平台上广告的收入也越来越多。在两者融合的过程中，工作人员一定要注重广告业务的充分融合，首先广播电视媒体要投入一定的资金，在各个平台上进行积极的宣传工作，可能的情况下，在一些优质的媒体上进行宣传工作，获得更多的广告收入。其次，广播电视在融合的过程中，也要进一步的保障广告自身的附加值。最后，广播电视要充分的认识到，在新媒体的背景下，很多终端设备都有一定的支付功能和成熟的支付平台，可以借助一些成熟的支付平台，在商品介绍下直接挂出商品的链接，比较有兴趣的观众可以直接通过链接购买相应的商品。新旧媒体在运营业务方面的融合要对各项资源进行充分的协调，发挥出自身的重要作用和优势，推动新媒体的变革。

4. 结束语

广播电视媒体从业者需要充分的认识到现代新媒体变革的重要作用和优势，在面对巨大挑战的同时，要调整好自身的运营观念，积极的借鉴和学习新媒体下广播电视需要调整的主要地方，从多个方面入手做好人员队伍建设，不断的提高广播电视的公信力，推动广播电视的长远发展。

参考文献：

[1]杨西梅.探讨新媒体时代下传统广播电视与新媒体融合发展[J].中国传媒科技，2020（1）：56-58.

[2]贺红卫，蒋秋香.传统媒体与新媒体的融合开发策略一以广播电视为例[J].视听，2019（3）：124-125.

[3]刘译丹.新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响[J].新媒体研究，2016，2（10）：18，24.

[4]张超.媒体融合视阈下传统广播电视发展路径的探索性研究[J].中国广播，2016（5）：40-42.