品牌化建设模式下茶企经济发展研究

张 明

（河南工业贸易职业学院，河南 郑州 450000）

1 品牌化发展是茶叶企业发展的必然

1.1 品牌概述

品牌是随着社会生产和经济的发展，消费者在购买产品后会形成对产品及购买体验的各方面品评。它是一种无形资产和资源，能够提高产品与服务的附加价值，尤其对企业来说，品牌是其拥有的最有价值的无形资产。具备现代概念的品牌最早出现在19世纪，现代品牌成为影响人们选择商品和服务的重要因素，但是品牌并不是由企业决定的，而是社会和消费者对企业品牌的评价来决定品牌资产价值的高低。深耕市场多年，市场是人们消费行为产生的结果，是万千客户的选择。市场是非常公平的，市场有着众多可以选择的产品，消费者不会对质量差的产品进行二次购买，在市场的筛选机制下，也会有好的产品只能低价销售的情况。

1.2 当前茶叶企业品牌销售

中国身为茶叶生产和消费的第一国，当前存在行业集中度低、品牌效应价值低的困境，企业

数量多而分散，以中小企业为主。数据显示，2019年我国茶叶相关企业注册量为31万家，在业存续的茶叶相关企业为132万字；2020年，中国茶叶国内销售总额是2888.84亿元，销售量达220.16万吨。在各类茶叶的市场中，绿茶占总销售量的58.1%，红茶占总销量量的14.3%，其余是黑茶、乌龙茶和白茶、黄茶等。在调研的173个中国茶叶品牌中，有71个茶叶企业的品牌价值不足1亿元，其中仅有34。68%的企业居于平均水平以上，而平均品牌价值为2.25亿元。

2 当……

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