历史文化村镇旅游公共关系整合策略探讨

□张 伟

（石家庄学院文学与传媒学院 河北 石家庄050000）

旅游企业在历史文化村镇旅游公共关系发展过程中占据重要的地位，不仅提高了古村的管理技术水平，也推动了新农村建设目标的实现。旅游企业具有企业性质，其主要目的是追求利益，而古村镇建设只是获得利益的商品。企业要想获得最大利益，就要对古村建设进行深入探究，有效挖掘其所具有的巨大潜力。古村镇是当地居民生活的主要场所[1]，要想有效延续古村镇的生命力，确保其长久发展，就要保护相关建筑，促进传统文化传播发扬。在历史文化村镇建设发展的过程中，作为旅游企业要明确自身的责任，有效保护古村镇的相关建筑和传统文化，对古村镇的开发建设起到积极作用。对于历史文化村镇建设而言，公众对历史文化的传播发展有深远的影响，这些公众不仅是旅游活动的参与者，同时也是古村建设不可或缺的重要力量。

1 搭建沟通桥梁，促进商业利益与公共利益的双赢

作为旅游企业，在历史文化村镇建设过程中具有十分重要的作用，其不仅掌控着资源，同时也掌握着技术和人才，是政府部门十分重要的合作伙伴。政府代表公共利益，会为旅游历史文化村镇招商引资并签订相关协议，进而充分地开发当地的资源，在历史文化村镇建设过程中政府会进行动态监测，实行科学管理，促进村镇建设目标的实现。

当前，就我国政府的角色定位而言，还未能与市场经济完全适应，还不能够满足市场经济发展的需要，仍然具有较强的干预性，导致企业在决策的过程中还要执行政府的相关指令。……