新媒体时代江南古典园林文化传播策略研究*

任 菲

（苏州工业园区服务外包职业学院,江苏苏州 215123）

江南古典园林指位于江苏南部、浙江北部地区，现存实例较多的古代私家文人宅园。江南古典园林孕育于独特的江南地域文化背景下，是全人类宝贵的建筑文化遗产。1997年，以拙政园、网师园为代表的江南古典园林被列入联合国教科文组织的《世界遗产名录》。随着新媒体技术的进步和创新应用，为传统文化遗产数字化再现与传播提供新的机遇与发展平台。本文立足新媒体传播环境，以江南古典园林文化为基点，通过对古典园林文化内涵、传播现状的分析，探寻古典园林文化在当下新媒体语境下的传播策略，为社会主义新时代下文化遗产保护与新媒体传播研究提供借鉴。

一、新媒体传播特征及发展趋势

联合国教科文组织对新媒体的定义是：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”相对传统传播方式而言，新媒体传播是一种更注重双向互动、双向选择的信息传递方式，具有数字化、网络化、智能化的特征。由于打破场域空间的隔阂，新媒体传播受众广泛、传播迅速，传播信息与受众之间在时空上的距离正逐步消减，使“互联互动”的概念真正落地。此外，新媒体传播形态下，受众作为信息传播中的一个节点，既对所接受的信息给予及时反馈，同时在理解、吸收、内化的基础上将“生产”出新的内容进行二次传播。新媒体传播正是通过不同节点之间的连接，构成多元、互动、融合的网状传播形态。……