网络经济下中小企业网络营销策略研究

□但孝阳，尹立茜

（乐山师范学院经济管理学院 四川 乐山 614000）

1 研究背景

网络经济时代的到来，以往的营销策略不能满足企业发展需要。伴随着疫情防控常态化，各地的防疫措施依旧在实行，对广大中小型企业来说，依托线下的营销业务阻力较大。因此，现阶段发展网络营销成为企业发展的重点。

1.1 消费行为模式转变

在新冠肺炎疫情时期，我国居民在线购物次数直线上升，线上消费成为消费的主要途径。得益于疫情暴发之前国内电商的发展情况良好，“网络经济”呈现爆发式增长，大量线上社区平台如雨后春笋般出现且拥有了一大批消费者。各路“网红”参与直播带货，给消费者最直观的产品体验。虽然当前疫情防控已经常态化，但消费者的线上消费需求还是延续下来了，线上消费已然成为消费者的主要消费行为[1]。

1.2 中小企业面临更激烈的竞争局面

随着网络经济兴起，同行业争夺受新冠肺炎疫情影响而缩小的线下消费市场，中小型企业面临比之前更加激烈的市场竞争。主要原因有两个，一是在越发明朗经济形势下，大量企业开始重新评估并开展业务，会比以往势头更猛；二是新冠肺炎疫情期间许多中小型企业倒闭，其他企业为抢占市场份额会采取更加激烈的营销策略。

2 我国中小企业网络营销现状

近年来，随着5G、大数据、云计算等技术的发展，我国中小企业也纷纷加入到网络营销大军中。中小企业虽然规模小，但是数量巨大，我国网络经济的发展离不开中小企业。……