电子商务背景下鄂伦春特色农产品网络营销策略探析

□国伟强

（长春建筑学院 吉林 长春 130000）

1 鄂伦春特色农产品网络营销现状

随着互联网技术的快速发展，鄂伦春地区的电子商务发展水平日益提高，极大地促进了鄂伦春特色农产品在各大交易平台的销售量。据统计，销售鄂伦春特色农产品的商家已注册数千家淘宝店铺，牛肉、羊肉、木耳等是其主要销售的农产品。鄂伦春地区农村经济发展已经离不开网络营销。京东一家销售鄂伦春特色农产品的店铺1 个月能卖出近200 kg 榛子，收入非常高。近年来，鄂伦春地区大力发展马铃薯、核桃、花椒、水果、优良牛羊养殖、野生菌类等特色农业。鄂伦春地区特色农产品具有纯天然、无污染、绿色原生态、口感佳、食用性强等优势。

电子商务是鄂伦春地区发展的重要引擎，多个电子商务交易平台如淘宝、京东、拼多多已和乡镇企业、农民开展了合作。蘑菇、山野菜等具有国家地理标识的产品是鄂伦春的特色农产品。地方政府非常重视特色农产品网络营销。同时，农产品企业十分重视与农民的合作。鄂伦春地区的各个村镇都设有电子商务服务站点，商家都能够在网上销售并将货发往全国各地。以大杨树镇1 年的销售数据为例，菌类食品种植稳定在600 万袋的种植规模，每户增收5 000 元以上；带动400 户农民种植草药，每户增收6 000 元。

2 鄂伦春特色农产品网络营销存在的问题

特色农产品网络销售已然成为一种潮流，但是由于地区间信息传递缓慢，许多网络营销的最新信息和技术并不能及时普及较为偏远的地区，再加上专业人才选择去农村的较少、网络基础设施差、交易系统不稳定等因素的影响，鄂伦春特色农产品网络营销没有实现高效发展。……