电商环境下嘉兴市乡村旅游发展对策研究

□童雨阳

（长春建筑学院 吉林 长春 130000）

改革开放促进了我国经济发展，同时提升了我国农业现代化程度。农业现代化为生态旅游发展提供了丰富的旅游资源，使乡村旅游成为当下的热门话题。随着城市化进程的加快，城市居民所占比重逐年增加。城市居民为了缓解工作、生活所带来的压力，很多人会选择到风景优美的乡村寻求精神放松，在一定程度上促进了乡村经济的发展[1]。

1 嘉兴市乡村旅游发展现状

1.1 旅游行业发展前景可观

随着居民收入不断提高，普通的物质消费已经无法满足消费者的需求，越来越多的消费者选择在节假日外出旅游，这为嘉兴市旅游行业发展带来了巨大的市场。嘉兴市乡村旅游行业为了吸引消费者，将本地生活元素融入其中，开发具有嘉兴特色的乡村旅游项目，坚持从行、游、住、食、购、娱和细节服务等方面牢抓服务质量，拥有广阔的发展前景[2]。

1.2 传统旅游业面临困境

随着时代发展，互联网迅速融入了消费者的生活。目前，嘉兴市越来越多的传统旅游产品已经跟不上互联网发展的步伐，产品竞争力不足，无法从旅游市场中脱颖而出。嘉兴市旅游业面临转型困境，亟需延长产业链，增加产品附加值，使产品拥有强大的竞争力，在旅游市场占有一席之地。

1.3 乡村旅游业结构体系单一

目前，嘉兴市乡村旅游业的产品服务和基础设施不够完善。旅游者在游玩时无法享受到舒适的服务，会直接影响旅游满意度，长期以往将导致旅游经济受到严重影响。……