基于乡村振兴背景下农产品自媒体营销策略研究

□卢凡凡

（烟台大学 山东 烟台 264010）

1 研究背景

1.1 农产品自媒体营销：“三农”经济发展新局面之产物

我国“三农”互联网经济的主阵地是电商，随着农村淘宝店的不断扩增，促使农产品网络零售额持续增长[1]。乡村振兴战略指出电商模式应创新创效发展，拓展“互联网+”，以政府项目作主导、企业力量作辅助，整合自媒体平台资源积极助力精准扶贫[2-3]。例如阿里巴巴创设“爱心助农”活动及“农村淘宝”电商平台，助推农村电商经济发展。

随着乡村振兴战略、精准扶贫的不断推进和互联网经济的高速发展，农民在互联网经济中的受益范围不断拓展、深耕，其响应政府号召及扶持，积极学习新农业技术及电商运作知识、技能等，有效提升了收入水平。生活化软件的普及，为普通人带来“翻身成红人”的契机，在此环境下，农业、农村、农民相关元素不断映入大众眼帘，例如“农村四哥”“李子柒”“华农兄弟”“滇西小哥”等具有乡村元素的视频创作人陆续“走红”，一定程度上体现了农产品自媒体销售的基础。因其拥有一定粉丝量和广告商资源等，可通过互联网线上推广渠道，销售线下商品，与传统农村电商的区别在于商品营销不仅依托商业广告、流量曝光等，更需要经营者（视频博主）的人气堆积、人设搭建等。因此，对创作者战略眼光、制作能力及是否存在第三方资源帮扶等提出了更高的要求。

1.2 “三农”自媒体发展现状

“三农”自媒体是乡村振兴的新道路之一，亦是城乡一体化的强力助推[4]。……