被选中的丁真

朱秋雨

2020年11月，凭借一个7秒的微笑视频，19岁的放牧男孩丁真短时间内涨粉700万。

2021年11月，刚卸任理塘县文旅体投资发展有限公司（以下简称：理塘文旅公司）总经理的杜冬跟南风窗记者透露，丁真现在的番位、出场价已经接近一线明星。

走红整一年，丁真从说汉语“脑壳都疼了”到发行三种语言的单曲，他的身上发生了许多变化。但还是有许多人看不懂，丁真是怎么红的？不知道他会不会继续红下去。

从更长时间维度看，丁真的“顶流效应”正在衰退——他在今年1月抖音粉丝已经超700万，11个月过去，粉丝数则停留在800万出头。

但陪伴丁真一年的团队想表达，丁真不是网红，而是已经转型成明星，或者是本地文化的代言人。1年前签下丁真的理塘县国资集团公司董事长张玺对南风窗记者透露，这几个月团队有意减少他抖音直播的頻率，“逐步脱掉网红外衣，变成一个IP”。

丁真走红的长尾效应确实还在延续：丁真让理塘出名。这个海拔极高、曾经默默无名的高原小县城，今年一年在网络上的搜索、露出量是上亿次。许多人因为丁真，给予了这一块边远藏地积极的预期。与其他粉丝支持爱豆不同的是，喜欢丁真的人乐于推动理塘的发展，开心了，花钱“氪金”的是甘孜的牦牛干，理塘的白萝卜、青稞曲奇。

一个意外走红的人，仅7.4万人口的川藏线上的小城多了些许希望。

丁真走红一周年之际，记者再度探访理塘，发现了一些微妙的变化。

丁真效应

丁真对家乡的作用，从明面上看，并不明显。……