虚假“种草”亟待合力“拔草”

何勇海

你有被网络“种草”坑过的经历吗？日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2013名受访者进行的一项调查显示，购物前，82.6%的受访者会搜索相关“种草”推荐。78.2%的受访者有被网络“种草”坑过的经历，61.7%的受访者觉得护肤品、化妆品是网络“种草”容易踩雷的一类产品。（2021年11月4日《中国青年报》）

所谓“种草”，是指把一样事物（商品、美食或景区等）推荐给他人，让他人也产生喜欢之感并购买（消费或打卡），与“安利”类似。相应地，有“种草”就有“拔草”——把喜欢某种事物的感觉、想要消费某种商品的欲望给“拔”掉，也就是取消消费计划。在各种商品琳琅满目、美食应接不暇、旅游资源极大丰富的今天，不少消费者有一种空前的“选择困难症”。而搜索相关“种草”推荐，综合考虑他人的消费、旅游体验，再结合自身需求选择消费、旅游产品，就成为化解“选择困难症”的重要办法。

应该说，最初的“种草”基本是“野生”的，“种草”人纯属出于喜欢某种好物，而向他人诚心推荐、热心分享，实现真诚帮助、关爱他人的美好初衷。然而，当消费社交化不断向前发展，“种草”人多了，尤其是搜索相关“种草”推荐的人多了，商家的嗅觉总是灵敏的，更多不一样乃至有目的、有计划的“种草”也随之而来。营销式“种草”披挂上阵，将单纯朴素的使用心得式“种草”冲击得七零八落。据报道，一些平台上的“种草”有一套完整的产业链，写文、点赞、评论等，成为名副其实的商业推广。

在这种情况下，许多“种草”再也不是“亲测好用”，而是陷阱重重。……