媒体融合时代图书出版变化及对策探析

刘倩

摘要：在媒体融合急速推进的时代背景下，图书功能多样化、产品性突出，电子阅读媒介日新月异，图书市场从网店售书到直播带货，折扣战、价格战使得出版业一度走入“四面楚歌”的生存环境。这要求出版单位直面挑战、抓住机遇，充分借用“互联网+”的时代优势，创新选题策划、拓展营销模式、培养复合型人才，利用各种融媒体资源出版更优质的图书产品，更要把握国家推进全民阅读、建设书香社会的政策契机，实现高质量发展。

关键词：出版；图书市场；媒体融合；“互联网+”

图书是文化传播和传承的重要载体，是人类文明得以代代相传的“存储机构”。早在我国先秦时期，就有主管和领导图书事业的机构和职官。自图书出现以来，除了口口相传外，人类文明主要以“图书—流通—传播”的模式得以传递和传承。然而，进入21世纪后，随着技术革新、互联网日益发展壮大，人类逐渐步入“全媒体时代”，文化交流方式发生巨变，文化媒介由纸质转变成网络与纸质并行、甚至网络逐步超越纸质媒介的状态，这对图书市场造成了巨大的影响。近十年来，网络嵌入深度化趋势明显，互联网信息呈现爆炸性增长，电子阅读器多种多样，“纸媒衰落”的论调此起彼伏，图书出版被“互联网+”推向了改革创新谋发展的前沿。在信息大爆炸和阅读媒介急剧转型的媒体融合时代，本文从出版业变化、图书市场变化及应对策略方面分析图书出版，具有总结得失、规划未来的作用，亦不啻为图书出版转型谋求新发展的一次反思。……