融合发展视野下公共图书馆文创产品开发分析

【摘要】现在社会各领域都在积极探索创新发展，在融合发展视野下，公共图书馆的文创开发工作越来越受重视。文创产品具有文化性、创意性、传播性等多种特性。对公共图书馆参与文创开发，在相关行业内所持意见各不相同。本文将从产品类型、开发模式等方面对公共图书馆参与文创开发的现状进行深入分析，随着探讨的不断深入，随之提出相应的对策。

【关键词】融合发展；图书馆；文创开发；策略

【中图分类号】G255 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）19-195-03

【本文著录格式】宋晶欣.融合发展视野下公共图书馆文创产品开发分析[J].中国民族博览，2021，10（19）：195-197.

在科学技术快速发展的背景之下，各种类型的新型技术都已经融入到了各行业的生产工作中去，如今使用范围相对较大的新型科技技术主要有人工智能技术、VR技术以及物联网技术，他们应用范围比较广泛，并且在每一个领域的积极探索之下，都得到了创新的发展。从融合发展视野的角度进行分析，公共图书馆的开放与新型科技技术之间的联系更为密切。因为公共图书馆需要更加符合社会发展的实际情况以及应对社会发展的环境，所以在实际运营的过程当中，需要根据时代的发展不断的创新。除此之外，国家相关管理部门还需要对公共图书馆的职能进行积极的发挥，鼓励社会各领域参与到公共图书馆的建设工作中来从而提高我国文化建设的效果。受信息化技术的影响，文化产业以及产业经济领域对内容以及创意更为重视。文化创意产业正处于发展机遇期，随着市场规模的逐步扩大，其发展预期较为理想。当前公共图书馆界正在陆续开展与文创开发相关的实践探索活动。现在，融合发展视野下，公共图书馆的文创开发工作已经成为热点话题。

一、文化创意产品

（一）文化创意产品的属性

1.文化性

中国传统文化内容丰富，博大精深，其对我国人民群众有着极为重要的精神影响。例如人们看到文创产品中带有龙的图腾、鼎的造型时，脑海中会立马浮现出尊贵的感觉。公共图书馆的日常运营工作涉及的内容比较复杂，其中文化创意产品的开发工作就是非常重要的内容，它可以将我国优秀的传统文化重点凸显出来，同时也可以保证地域特色文化的有效的传承，使得具有抽象特点的文化以及思想，甚至是符号，具有真情实感。不同类型的文化产品，在赋予情感之后就可以使用具象的产品进行文化传播。

2.创意性

在信息网络广泛发展的今天，富有趣味性并且能够满足人们对产品创意性需求的作品，能够更加吸引人们的注意力，所以在进行文化创意产品开发的过程当中，开发工作人员需要了解消费者的实际情况，以及他们对不同文化产品的需求，巧妙的利用创意的元素达到人们意想不到的效果。比如北京故宫博物院在推出文化创意产品时，就设置了一种朕知道了特色的胶纸带。这种胶纸带上的元素，借鉴了康熙的朱批，胶纸带在面世之后就受到了网友的一致好评，该胶纸带的销售也带动了相同产品的销量。

3.产品性

文化创意产品的最好结局就是被消费。在评估其产品性时，市场接纳度是关键衡量标准。因为除创意的元素外，消费者在购买某一种类型的产品时，还会综合考虑它的质量材料以及价格，这些都会决定文化创意产品是否能获得较好的被消费的结局，这也就是它是否具有较强的产品性。其实在市场经济环境的背景之下，文化创意产品与其他类型的商品之间的差距并不明显，他们本身也具备商品的属性，需要遵循价值规律以及等价交换的原则参与市场的商品竞争。现在很多公共图书馆在进行文化创意产品开发的过程当中，对产品的定位并没有进行深入的研究，使得很多产品存在性价比不高、价格虚高，以及同质化的问题，文化性和艺术性，在与产品需求同时存在时，这三者之间的矛盾就无法得到有效的协调。

4.衍生性

文化创意产品是否具有生命力，主要取决于它的衍生性。因为除产品自身外，文化创意产品还可以教产品的内容，以及产品的服务体系进行不断的完善以及优化，通过大量的创意元素投入以及内容的更新，持续不断的吸引消费者的目光。例如在少儿动漫领域，熊出没系列的文化创意产品或小猪佩奇系列的文化创意产品，都不断的进行创意投入以及内容的更新。在场景变换的同时，人物的角色也在不断的增多，那么消费者将持续不断的投入到该类型的产品中。

二、我国公共图书馆文创开发现状

（一）公共图书馆文创开发理念

在文化创意产品开发工作当中，公共图书馆的参与过程，在整个领域内出现两种不同的态度，有一方认为公图书馆参与文化创意产品的开发工作能够保证资源的充分利用，同时也能夠整体提高这些资源的社会效益，与此同时公共图书馆参与到文化创意的开发工作中去，也是图书馆服务创新的一种途径。但是也有人认为文化创意产品的开发工作是追求经济效益，这就使得图书馆的公益本质被破坏。其实对图书馆自身而言，文化创意产品的开发工作如果能够始终遵循开放的态度以及原则，那么它就能够很好的将商业化经营和公益性建设的关系进行有效的处理。

（二）公共图书馆文创开发实践

1.公共图书馆文创产品类型

（1）特色馆藏复制品和衍生品系列

公共图书馆当中的收集类型相对较多，这就是它本身具有的优势，而且这些书籍和馆藏具有地域特色等相关资源中，想要获取创意、灵感相对来说比较容易。例如辽宁省图书馆推出了《御制盛京赋》系列等，这些都是依托精品馆藏资源进行开发的。

（2）创意文具系列

图书馆最重要的功能就是阅读，除阅读外，它还可以有其他不同类型的服务功能，比如服务阅读、服务学习是两项关键内容。在图书馆文创产品中，文具类的出现频率比较高，像笔记本、书签、便签等

（3）地域文化和非物质文化遗产系列

以文化旅游深度融合的政策作为背景，不同的地区在进行公共图书馆资源开发的过程当中，就需要将本地域的特色文化以及非物质文化遗产元素作为文化旅游的重点元素，让消费者在旅游的过程当中进行严肃的体验以及消费。其实从某一个角度来看，公共图书馆对一个地域的文化特色元素介绍，可以产生决定性的作用，将其融入到景区链当中，可以整体优化图书馆资源的利用价值，同时也可以为旅游业的发展带来积极的影响。所以在进行文化创意产品开发的过程当中，公共图书馆需要重视地域文化和非物质文化遗产元素系列产品的开发。

2.公共图书馆文化创意产品营销渠道

（1）阵地营销

图书馆可以选择开设实体的文创商店，采用这样的形式向群众展示文化创意产品，并将这些产品推广、售卖给消费者。文化创意商店建设地址可以选择在图书馆区域内，除此之外也可以选择在图书馆区域外。例如湖南图书馆文化创意商店的选址在图书馆阅览楼一楼，所选的商店地址门前人流量非常多，属于进入图书馆后的必经区域。金陵图书馆共计开设了两个实体商店，其中一家建立在图书馆之内，另外一家商店建立在南京地铁大行宫站旁，选址比较适宜。

（2）网店营销

除实体店运营外，公共图书馆还可以以淘宝以及京东等大型的电商平台作为载体，进行各种产品的销售工作，然后创意产品可以让不同区域的消费者在这些平台当中了解到图书馆的所有产品的内容，从而更好的达到提高文化创意产品经济效益的目的。目前国家图书馆就在天猫平台上开设了全国图书馆文化创意产品联盟天猫旗舰店，在这种大型的电商平台中经营网店。有些公共图书馆在文化创意产品开发方面缺乏资金保障，对这类图书馆而言，需要进行较大的成本投入，而且在进行网店营销期间，公共图书馆还需要安排专门的人员进行网店的管理以及产品的销售工作，这就在一定程度上加大了人力和物力的投入，而且电商平台所运营的网店必须具备产品种类丰富的特点，需要有较多的产品铺货。现如今很多图书馆文化创意产品开发仍然在初级发展阶段，产品种类不够丰富，大规模网上销售模式尚未发展成熟。

三、当前公共图书馆文创产品开发存在的问题

（一）缺乏基于社会需求和产品经济理论的战略支撑

现在公共图书馆文化创意产品开发对产品的重视度比较高，但是在文化创意消费市场以及社会需求研究等方面仍然有所欠缺。其一，站在文化创意定位的角度进行分析，公共图书馆文化创意产品开发将获取社会效益作为主要目标。这一目标的制定会削弱图书馆文化创意产品在市场中的优势。图书馆文化创意产品不要将“追求利益”作为目标，适当带点“佛性”的特点。其二，从产品开发的角度进行分析，如果在产品创作的过程中，公共图书馆没有重点针对文化创意产品的开发内容进行深入的研究，并且以产品经济理论作为指导，那么产品本身的经济价值将无法得到充分的发挥，在忽略了产业链上游和下游各个环节的研究之后，文化创意产品的开发思维就很易受到限制。其三，部分公共图书馆将大量的时间以及精力放在文化创意产品的销售以及消费平台上，而且针对不同产品的目标消费群体进行了深入的研究和分析，但是却没有真正的把握消费者的心理。

（二）缺乏面向可持续发展的体制和资源保障

现如今，公共图书馆文化创意产品开发普遍存在如下问题：经费不足、缺乏人才、没有完善的利益分配政策等。虽然我国正在逐步推出相关的法律法规以及政策，用以支持图书馆文化创意产品开发，但是这些都是宏观层面上的一些总体意见，但是具体如何启动、怎样实施等并没有详细说明，地方性指导细则比较匮缺。其一，在图书馆领域对文化创意工作的认知仍旧存在不同的意见。一些图书馆发展比较早，相对的，推进速度也比较快；有些图书馆则一直处于被动开发状态；甚至还有一些图书馆目前仍旧处于观望状态，没有任何行动。其二，现代社会各个领域的群体，对公共图书馆或者其他类型公共事业单位参与的产业开发工作，并没有给予充分的信任，特别是对这些单位是否具备公益性和盈利性产生怀疑，所以公益事业单位需要很好的协调单位产业开发之间的公益性和盈利性，同时这也是公共图书馆目前为止需要重点解决的问题。其三，公共图书馆在日常运营期间经费的处理难度相对较大，特别是在开展文化创意产品的开发工作时，如果没有得到政府的大量经济投资，那么其开发工作很难推行，但是如果将目标定为追求社会效益，却又无法达到公益性与盈利性相平衡的目的。图书馆文化创意利润的分配政策目前尚不清晰，工作进展好坏都是一个样，这样既会使得工作者的积极性不高，同时还与市场经济原则相悖。

（三）基于创意开发的产品竞争力不强

文化创意产品是否具有一定的价值，主要取决于它是否具备创意性的特点，同时这也是文化创意产品的精神内涵。目前公共图书馆在进行文化创意产品开发的过程当中，存在竞争力相对较弱的特点，主要体现在以下4个方面，第一是文化创意产品并没有具备创新创意的内涵，而且设计感相对较低，大部分产品都具备普遍化的特点，大众性比较强，而且不足以吸引消费者的注意力。虽然全国图书馆在进行文化创意产品开发的过程当中进行了信息的共享操作，但是这也包括了素材的共享，虽然它能够很好的彰显中华民族的互助精神，但是这也导致了产品同质化以及产品类同化的问题。第二，因为文化创意产品的创意表达方式不具备巧妙性的特点，很多设计师习惯使用自然叠加的方式进行产品的设计工作，比如像图书馆的精品元素直接印制在产品上，甚至有部分设计师会在产品上直接打上商标即可，这种简单的元素叠加方式，虽然可以称之为文化创意产品，但是它的市场吸引力相对较低。第三，部分文化创意产品的内容较为丰富，但是也存在价格虚高的问题，这就与商品的等价交换原则相互背离。第四，部分设计师在开展文化创意产品开发工作时，并没有真正的了解社会的实际需求，而是以图书馆的发展方向以及自我感觉进行产品的开发以及设计工作，虽然产品的展示价值得到了有效的发挥，但是它的流通潜力却无法得到激发。

四、融合发展视野下公共图书馆文创产品开发策略

（一）聚焦需求，强化对市场和产业链关系的研究

始终坚持需求导向的原则，是提高文化创意产品消费市场的基础，但这也要求相关开发工作人员加强市场需求的调研工作，并且遵守市场发展的规律，对商品的属性进行重新定义，了解文化创意产品，消费者的消费心理以及具体特点之后，进行针对性的产品销售工作。此外还需要始终坚持融合与发展的原则，深化與产业链上游和下游的企业资源技术以及信息的交流和拓展工作。坚持差异化发展，不断对图书馆文化创意产品开发水平进行优化提升。

（二）整合资源，争取支持，增强文化创意产品开发可持续发展

第一需要在国家文创政策体系的框架下，通过多种方式增强政策保障。第二要善于“引智”和“借力”，借助多渠道在社会上广泛收集文化创意以及相关运作经验。第三，争取产业项目经费的支持，并且设法引进社会资本，推动文化创意产品的开发工作。第四，需要重视文化创意队伍的建设，从内部管理入手进行合理优化，既要吸纳优秀的创新创意人才，又要优化文化创意开发以及管理流程。

五、总结

图书馆文化创意产品开发有利于我国优秀传统文化的传承以及弘扬，公共图书馆要在融合发展视野下积极推进文创产品开发工作的发展。目前我国公共图书馆在文创产品开发方面的探索刚刚起步，众多现实问题有待解决，但是文化创意服务美好生活的前景一片大好。文创产品将使得文化传播变得更为生动多彩，同时还能给予人们诸多便利。在融合发展背景下开展图书馆文创产品开发工作，能够为社会文化生活增添一抹亮色。

参考文献：

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作者简介：宋晶欣（1987-），女，吉林长春人，硕士研究生学历，中级职称，研究方向为信息采集宣传。