超大型展馆运营需当地会展服务产业支撑

方向东

近年来，为应对现代展会的规模性、多样性、复合性、人流物流的高密度等特点，很多城市兴建超大型展馆项目。

超大型展馆是会展产业发展的载体平台，作为会展产业链中游主体，其对上游产业（创展、建展、引展、扩展、招展等）和下游产业（会展主场、搭建、设计、制造、宣传及配套服务功能等）有着很强的链接和带动作用，同时也需要这些产业协同发展，给予展馆运营强力支撑。超大型展馆不再是单一的个体场馆，而是有机的聚集了现代服务多种业态的大型综合性建筑或建筑组群，其不仅是展馆规模的扩展，并能产生巨大的经济吸引和辐射作用，在增强城市会展经济活力，促进会展产业链协同等方面独具优势。

然而，有的超大型展馆项目往往更看重会展产业链上游带来的会展项目效益，而对于产业链中下游部分服务配套以及会展活动客体（参展商和观众等）重视不够，长期如此容易造成会展产业链头重脚轻不均衡，缺乏发展协同。

当前会展项目资源紧张，好的会展项目不但需要长时间的运作周期，更需要举办地的完善配套服务加以维护和拓展，尽管超大型展馆良好的基础设施对会展项目有一定吸引力，但在当地会展服务产业发展水平不匹配的情况下，举办会展活动各方配合容易出现问题，造成连锁反应，甚至出现管控无序、引导乏力、涣散随机的“办展乱象”，会直接导致展馆对会展资源的吸引性减弱。超大型展馆如果缺乏相对应的会展服务产业支撑，无法形成双向促进，有可能造成运营力逐步减弱，一旦长时间不能形成有效的产业共生响应机制，会直接影响区域会展经济发展动力。……