一个关键词让你的品牌不只“网红”更能“长青”

空手

首先，我们看一个网红品牌是怎么诞生的。

我现在给出一个公式：高成长赛道+大流量曝光+大网红带货=网红品牌。

首先，这个产品必须处于一个高成长的赛道。如近几年的美妆、新茶饮、咖啡、低度酒、自嗨锅等产品以及最近的面馆、小酒馆等实体店，都是典型的高成长赛道，今天大量的网红品牌都来自这种赛道。

其次，经过小红书、B站、抖音DOU+等渠道给予品牌全方位曝光。比如小红书上投放笔记、知乎上铺回答，以此扩大展示量、增加品牌势能，这样就形成了一种产品很火的现象。

最后，再加上李佳琦、薇娅等知名网红或者明星、B站up主的带货，一个网红品牌就此诞生。

这是一个通用的打造网红品牌的公式。网上甚至给出了数据标准，小红书5000篇笔记+知乎2000个回答+搞定李佳琦、薇娅的直播间。

但打造之后逐渐会凸显一个问题：这些网红品牌很难持久。因为这个品牌所依据的力量，都不是这家企业自身的竞争力，而是靠外力在推动销售这个品牌，这些外力包括风口、流量和帶货。

最近咖啡赛道是名副其实的风口赛道。近几年主打的超即溶咖啡赛道很火，不仅带起了三顿半，也衍生了一系列如隅田川、永璞等咖啡品牌。这一赛道并非三顿半推出来的，其背后的最强推手其实是天猫。也就是说，是天猫平台在发力推广超即溶咖啡品类的概念，推动了整个咖啡赛道的崛起。

之后，知名咖啡巨头雀巢和星巴克也推出了自己的超即溶咖啡，新消费品牌立马遇到了非常大的挑战。……