Innocent天真果汁的“大爱小帽”

2021-12-25 12:26彭锦函
销售与市场(管理版) 2021年1期
关键词:小帽子受助者品牌形象

一到冬天,帽子、手套成为出门的标配,在今年冬天,有那么一些果汁也开始了它们的“毛线帽首秀”。2020年6月进入中国的英国Innocent 果汁,11月底正式为产品戴上小毛线帽。延续其从2003年起,每年冬天旗下产品都会戴上毛线帽的传统。

在欧洲,Innocent 每卖出一瓶“戴帽子”的果汁,品牌就向慈善机构捐赠0.25 英镑,而果汁上的小帽子是由受助者或志愿者手工编织而成,17年里收到的帽子超过900 万顶,募捐超250 万英镑,小小的帽子体现的却是温暖和大爱。在中国的第一个“大爱小帽”活动,Innocent 在微博上发布帽子征集令,并在宣传片中承诺每卖出一瓶,捐赠1 元并送一份免费爱心午餐,以帮助小朋友健康成长。

正如其品牌理念“始于美味,忠于美好”,Innocent 在产品上主打天然健康,推出smoothies 鲜打原果、NFC 果汁等;在品牌形象上,用故事和慈善活动与消费者建立情感联系。积极正面的品牌形象会更受大家的喜爱和支持,而品牌形象的塑造则离不开理性的 产品品质支持和感性的人文关怀。

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