融媒视域下AI传媒技术与社会伦理关系解构

宋 红

随着AI（Artificial Intelligence的缩写，人工智能）传媒技术迅速发展并在传媒领域得到越来越广泛的应用，传统媒体与新媒体在AI传媒技术的加持下逐渐从原始冲撞中致力形成新的信息生态。媒体融合以及AI技术的运用、创新，使得传播技术在当代新闻媒体中的价值权重大大增加。与此相应，AI传媒技术和伦理之间的关系也需要进一步解读和建构，以葆有传媒特有的新闻专业精神及其话语合法性和文化权威性，使得新闻传播事业得以良性持续发展。

一、AI传媒技术在融媒领域的现状分析

AI在传媒业的应用几乎可以渗透到生产、发布、传播直至反馈互动等传媒全过程，传媒界不仅呈现了沉浸式新闻、智能场景新闻、个性化新闻、传感器新闻、临场化新闻、分布式新闻等新闻新样式，还有算法推送、虚拟主播、机器人创作、脑机对接、无人机定向播放等，更有让受众惊见“换头术”技术之上的政要娱乐新闻、明星出位表演等等，使得传媒空间里虹霓斑斓又伴着天雷滚滚，足以引起传媒学界和业界的震动和思虑。

客观来说，当下AI在传媒领域的介入应用程度，其实仅相当于约20年前三维动画技术之于影视界的影响。《互联网周刊》发布的“2019人工智能案例TOP100”榜单，覆盖了国内外主流人工智能及科技企业的前沿应用案例，其中应用于传媒界的仅有一项案例：南京广播电视集团的数字主播。〔1〕可见，人工智能之于传媒界的热度和效度仍处于初始阶段。以虚拟主播为例，其外形已经吸收最新3D拟人造像技术，几乎达到了以假乱真的程度，不过还是没有超越数字拟人技术的“恐怖谷效应”。……