社群凝聚下的乡村特色旅游
——以陕西袁家村和马嵬驿为例

董婧婧 王 昊 高显艳 顾子睿 覃 涛

无论是陕西乡村民俗文化旅游的后起之秀——马嵬驿，还是关中印象体验地的资深老将——袁家村，均为乡村文化旅游的成功典范，其接待游客数量之大、旅游综合收入之多有目共睹。显著的经济效益、社会效益以及文化效益持续吸引着一波又一波乡村旅游项目工作者的广泛关注。在此之前，已有不少专家学者多角度对两地进行了考察调研，尤其对其发展成功的原因作了全方位解析。

一、袁家村和马嵬驿乡村旅游引人关注

两地具体发展状况这里不再赘述，“现时的明艳”在吸引大众的同时，背后的成功秘诀更引人注目，深受旅游市场研究者的关注。

（一）成效显著原因之众说纷纭

早在2015年，有一学者就对袁家村和马嵬驿游客的人口特征、消费行为特征以及游后评价作了较为详细系统的数据分析。通过这些数据，可以直观地看出两地乡村旅游留住游客和引来客流的重要因素。比如距离西安市区近和交通便利带来的地理位置优势，比如特色小吃满足人们吃喝玩乐的需求优势，再比如建筑设计、传统工艺所展示的独特文化优势等。众说纷纭之下，这些因素能站得住脚吗？是不是其他乡村旅游项目具备了这些因素，也能成为一个又一个“马嵬驿”和“袁家村”呢？

交通和地理位置优势向来是影响旅游业发展的重要因素，但一定程度上更多的只是锦上添花，也可以说是旅游业发展成功的必要条件而不是充分条件。……