“自媒体带货”、农产品贸易与乡村产业耦合发展机制研究

廖 灿

引 言

随着互联网信息技术的快速发展，“互联网+”模式也随之兴起，而且“互联网+”对经济社会资源配置的基础性、全局性的作用日益显著，影响也越来越大。市场组织可通过互联网、大数据等信息技术将乡村产业的生产、管理、运输和销售等环节紧密连接，促进生产智能化、管理智慧化、运输便捷化和销售精准化。因而，电子商务作为互联网技术发展与产品贸易、产业融合的一种有效载体，已经融入经济社会生活的方方面面。在乡村，“经济能人”运用“互联网+乡村产业”模式，大力发展乡村特色产业及地方经济，利用丰富的网络营销渠道及短视频的巨大风口，塑造独一无二的乡村传媒品牌和电商品牌，实现数字乡村振兴。“互联网+”正在农产品销售、产业振兴领域进行推广应用，成为推进乡村经济结构调整、农产品转型及农业创新发展的主要途径之一，大大促进了农产品产销对接和供需平衡，从而实现对乡村资源优化配置与集中利用。

特别是，“乡村自媒体”作为电子商务的创新方式的出现，很好地帮助了农民农产品自产自销，使原来鲜为人知的优质产品可以被更多的人看到、买到。从实践中看，现在已有不少农民开办自媒体并取得良好收益。“自媒体带货”减少了中间商赚差价，也少了一些不良卖家的虚假营销；不仅能帮助买家买到实惠心仪的产品，也能让农民获取更多的收益，从而推动乡村富裕。从理论界的研究看，陈清怡、千……