青年网购消费行为及心理研究

王 磊

(西南政法大学 政治与公共管理学院，重庆 401120)

在改革开放以前，中国社会是一个实行计划经济体制的社会，由于计划经济中国经济处于一种封闭的状态，科学技术相对西方国家相对落后，在社会上各种物质匮乏，人们购买物品都需要凭票购买，青年不得不接受的是传统节俭型消费理念，所持有的消费价值观大同小异——崇尚勤俭节约、反对铺张浪费，这也与当时社会环境和主流价值观念相适应，青年的消费行为单调且稀少，消费的意愿和欲望也被压抑到极致。在进入21世纪后，改革开放的不断深入，中国的综合实力不断增强，经济也迅速发展，中国青年的消费观念和消费行为随着社会发展也变得多元化、个性化，青年其中很多都是独生子女，他们并不像父辈一样经历过计划经济时代，对于消费，他们追求时尚，想要突显个性；既注重生活品质的提高，也关注自我提高和发展。在互联网技术飞速发展的背景下，产生了依托网络的新型消费模式——网购。

1 网购——一种新型消费模式

笔者所定义的“网购”，它主要是以互联网技术快速发展为背景，依托新技术出现的一种新型消费模式，不同于以往传统消费模式中人们必须亲自前往实体店铺进行商品的选购，网购将消费者的消费场所和过程都嵌入互联网，通过买家卖家双方的线上沟通来达成交易，并使用快递邮寄方式来送达商品。

1.1 网购消费行为的主体

据网经社“电数宝”电商大……