自媒体语境下涉农信息传播风险的治理及规避研究

覃思源

（南宁职业技术学院 传媒学院，广西 南宁 530008）

自媒体颠覆了纸质媒体的传播格局，带来了及时化、高效化的信息传播方式。涉农信息搭载自媒体时代的快车，其利用互联网、手机终端快速传播至千家万户[1]。互联网3.0 时代，涉农信息传播速度加快，内容和形式日益丰富，自媒体技术带动了涉农信息的传播和普及，越来越多的人通过自媒体平台，可以了解到国家最新的涉农信息方针，为农民致富提供了动力。但自媒体在畅通了强农惠农政策、民生动态传播效率的同时，也带来了一系列的监管和约束问题。治理和规避自媒体时代涉农信息传播风险，有助于提升信息的传播质量，构筑良好的涉农信息自媒体传播生态[2]。

一、自媒体时代涉农信息传播风险

（一）信息的发布从一元垄断到多元互动，更易导致群体极化

自媒体时代的网络技术，加速了涉农信息传播范式的改良，信息传播主体由往常的政府单位向自媒体人、意见领袖、网红转变，各主体可以运用个性化、互动性的方式，依托自媒体平台和用户展开互动、交流[3]。由于信息传播主体多元化，其拥有的知识背景、素质、认知观念也各不相同，在自媒体畅所欲言的大环境下，对待涉农信息容易衍生出极端化的观点，进而产生舆情风暴，出现群体极化现象，加剧了涉农信息传播质量的两极分化。

（二）信息的传播迎合观众口味，传播生态不完备

涉农信息在自媒体时代的传播，促进了信息传播载体和渠道的多样化，但也暴露出严重的传播生态问题。……