中国传统文化元素在现代包装设计中的应用

杨 智

（武昌工学院，湖北 武汉 430070）

0 引言

中国传统文化的价值难以估量，从生活中的广泛运用就能看出，例如包装、服饰和室内设计等领域，都在积极采用传统文化元素。尤其是现代包装设计，很多产品都与传统文化元素有关，并以此来打造自身品牌。这种设计形式不仅能够获取市场经济效益，还可以继续传承、传播优秀的文化内容。因此中国传统文化发展，对于现代包装设计有着指向性作用，不少企业借助包装设计开创自主品牌，而这种具有深厚历史文化气息的设计，俨然成为一种新潮流，这也展现出了中国传统文化的独特性，不断地丰富着人们的精神生活。

1 中国传统文化元素与现代包装设计的联系

1.1 现代包装设计发展

伴随着西方文化不断进入我国，当下中西方文化交流融合，一定程度地影响了我国传统文化的应用。不少企业都在产品包装上借用西方文化元素，探析外国文化的发展历史与未来流行趋势，通过挖掘外国文化中的价值，引入现代包装设计，而忽略了对我国传统文化元素的应用。我国的传统文化博大精深，是无穷的应用和开发源泉，甚至在世界的不少国家都刮起了“中国风”，这恰恰证明了中国传统文化具有较大的世界影响力，尤其是在产品包装上特别能够显现出来。包装设计在人们的日常生活中具有非常重要的作用，尤其是与中国传统文化相结合，可以让消费者提高对中国文化的认知，同时巩固优秀的传统文化地位[1]。中国传统文化与现代元素相结合，才能创造出具有中国特色的现代包装设计。

1.2 中国传统文化元素特点

中国传统文化代表着民族的智慧与精神，展现出民族特点和文化风貌，承载着中华民族的重要思想[2]。中国传统文化元素的种类多样、表现形式多样，如书法、图案和剪纸等，每一种都能作为单独的设计形式。在现代包装设计中采用传统文化元素，能够充分表达出产品的意图和思想，同时不会被现代的快时尚所埋没，这也是传统文化元素的最大特点。作为能够展现中华民族美好品质的文化，应继续传承和发扬下去，彰显潜在的文化内涵[3]。

1.3 传统文化元素与现代包装设计的联系

现代包装设计和传统文化之间存在着紧密联系，比如包装设计产品类型多种多样，而中国传统文化元素也具有丰富的种类，可以选择与产品相符合的传统文化元素作为点缀，满足消费者对于产品包装设计的需求。此外，中国传统文化具有较高的审美价值，在现代包装设计中的作用不可忽视，两者结合既能引领现代市场发展潮流，同时可以提高包装设计档次。现代包装设计已经逐渐进入瓶颈期，而中国传统文化元素的融入，无疑为包装设计提供了更多的创新思想，只要通过有效的方法进行融合，就能在设计上实现突破[4]。

2 中国传统文化元素在现代包装设计中的应用价值

2.1 消费者的文化认同与共鸣

对于国内消费者来说，中国传统文化元素的融入可以大大增加现代包装设计的亲和力、亲切感，能够让消费者感到认同，从而提高购买产品的可能性。任何产品包装设计都可以利用中国传统文化元素，通过抓住消费者民族认同感情，从而做出实际消费选择，大大增强了产品的市场竞争性。目前很多产品都在积极运用传统文化元素，无论色彩还是图案，比如中国龙图案无疑是中华民族的象征，而这一设计形式除了提高包装设计美感外，同样有利于增强消费者好感，让消费者在心理上认同该产品。

2.2 满足国外消费者异域文化需求

目前我国很多产品已经打入国际市场，而包装设计上的中国传统文化元素，可以充分满足外国消费者的异域文化需求，很多国外的消费者对于他国文化有着强烈好奇心，想要迫切了解与体验，中国传统文化元素正好满足了这一心理。另外，传统文化元素具有难以企及的独特魅力，对于外国消费者来说充满着异域特色，最终达到吸引注意力的目的，甚至促使国外消费者做出购买行为。市面上有很多食品，都以浓厚的中国文化元素作为基础设计，无论汉字还是颜色等，都会增加国外消费者的兴趣，从而促进了该产品在海外市场的影响力。

2.3 中国传统文化发展的必然需求

中国传统文化的伟大之处就在于能够展现出民族特质、民族精神，甚至能够作为中华文明思想意识的主要载体，这也让传统文化发展长盛不衰，而现代包装设计则是传统文化传承的又一种形式，有利于发挥出中国传统文化的影响力。通过创新焕发新的活力，引发新的发展潮流。在西方文化不断冲击的背景下，应促进中国传统文化的传承发展，利用好传统文化丰富的艺术资源，这也是文化自信的一个重要方面。因此中国传统文化元素与包装设计的结合势在必行，通过提高市场竞争力、影响力，让传统文化得到全面发展[5]。

3 中国传统文化元素在现代包装设计中的应用

3.1 传统水墨画在现代包装设计中的应用

中国传统文化元素的应用，能使现代包装设计具有耳目一新的视觉效果，这也成为开拓市场的重要途径，在打响自身品牌的同时发扬传统文化。想要融入中国传统文化元素，大多数企业都会根据自身产品的特点，选择与之适配的元素进行有机结合，并基于多个层面取其传统文化精华，赋予现代包装设计更多审美艺术。目前来看，中国传统水墨画的应用较多，能够充分表达产品信息，而水墨画也成为设计师获取设计灵感的源泉，对现代包装设计有着启发作用。这些优秀的传统文化元素，不仅能够传达个性化信息，也给现代包装设计的枯燥性增添更多活力、内涵。

水墨画也是中国的艺术瑰宝，其特点在于笔墨多变、内涵丰富，在与现代包装设计相结合中，表现出独特的精神统一，展现出强烈的艺术视觉效果。例如我国香港著名设计师陈幼坚先生，就是善于运用水墨画的设计大师，他在包装设计中将水墨画艺术性发挥到极致，虽然表现形式看起来相对简约，但巧妙在寓意丰富、形象简洁，利用最少的元素去表达最多信息，甚至会故意留白为人们提供想象空间。如龟鳖丸的包装设计，就是中国传统水墨画应用的最好范例，从该设计中可以看出整个包装言简意赅，但又不缺乏丰富的层次，体现出了水墨画的灵性，视觉上清新脱俗，艺术性表现得淋漓尽致。

3.2 传统剪纸工艺在现代包装设计中的应用

中国传统文化是历史发展积累而来，所以文化也是历史的最好见证，而优秀的传统文化能够展现出古代人民的伟大精神。尤其是传统工艺的应用，如剪纸、年画都是典型的传统工艺，每种元素可以说都是独树一帜，就像剪纸往往通过造型而表达信息，所以很多现代包装设计，都会将寓意丰富的剪纸应用到其中，让包装看起来更加别具风格。对于包装设计来说，语言表达是重要技巧，但是不同的工艺往往有着独特内涵。剪纸作为具有亲和力的传统元素，比较容易引起消费者的共鸣，比如在陕西特色食品包装设计中，就常将剪纸艺术充分融入，而这一设计不仅增强了艺术性，也表达出地域性和民族性，所以产品的外包装会有较强的吸引力。另外，剪纸也有诸多造型，应用在包装设计上会增加层次感，就像镂空造型的剪纸艺术，让产品包装具有一定透视性，而消费者能够直观看到产品，便于增加对产品的认知。剪纸元素的应用不仅促使包装设计平添了民族魅力，同时充满着民间气息，可以说用文化诠释了商业性，这也是对传统文化艺术的宣扬和传承。

3.3 传统图案在现代包装设计中的应用

中国传统文化元素反映出了古代人们的智慧、精神，作为取之不尽的现代包装设计源泉，传统文化已经成为不可或缺的部分，失去传统文化代表就将失去审美艺术光环。作为别具一格的传统文化元素，图案往往包含多种类型，如民俗图案、少数民族图腾等，都能为现代包装设计增添视觉感受，同时还能赋予文化寓意和内涵。比如上海老酒的包装就是典型的传统图案设计，在外包装上将上海石库门的图案应用在其中，充分反映出了上海传统文化，尤其是石库门作为上海建筑的代表，暗示着产品的百年历史，让消费者明白这是个老品牌。再比如山西汾酒产品，大多会以青花瓷图案为主，以蓝白相间为主基调展现出产品的特点，让消费者看到包装就能感受到产品的清新淡雅。

此外，还有很多个性鲜明的图案，这些图案往往具有较强的装饰性，所以才会被应用到现代包装设计中，通过现代手段进行创新，转变为符合当代人审美的作品。不过对于传统图案的运用来说并不能生搬硬套，必须理解真正的内涵，才能运用适当的手法去展现，达到形意结合的目的，为产品增添更多文化内涵。

3.4 传统色彩在现代包装设计中的应用

色彩是吸引消费者感官的重要因素，而传统色彩与现代色彩的运用存在很大差别，相比较现代色彩的时尚特征，传统色彩元素则注重艺术性。由于受到当时的哲学思想、地域习俗影响，色彩的运用能够呈现出多样化风格。传统色彩在运用上相对讲究，并且具有显著的灵活性，往往利用多种不同色彩进行搭配，从而更加贴近产品需求。

对于中国传统色彩文化来说，白、赤、青、黑、黄为正色，而其他颜色被作为闲色。另外，色彩在表达上不一，如道家和儒家的色彩观，会与五行联系在一起，甚至将色彩赋予情感与理念的表达。如在封建统治阶段明黄色是高贵色，不允许普通人使用，这也将色彩提高到精神文化层面。此外，传统色彩元素被分为高级、下等两种类型，纯度高、色彩艳大多为高级色彩，饱和度低的颜色为下等色彩，在应用过程中必须深入研究，才能将传统色彩元素做到融会贯通。色彩的作用毋庸置疑，毕竟在包装设计中消费者往往首先被色彩所吸引，所以设计师应该对色彩有明确的判断力，把传统色彩元素正确运用到包装设计中，无论展现地域特色还是民族文化，都有提升产品自身魅力的作用，在提高产品文化性的同时宣扬民族精神，因此传统色彩的应用具有深远影响。

3.5 传统书法在现代包装设计中的应用

书法同样是我国优秀的文化瑰宝，并且被广泛应用在现代包装设计中，书法艺术的作用在于语言表达，像典型的茶叶、白酒，都是将书法运用得较好的产品包装类型，能够展现出中华民族的文化底蕴。例如山东“一杯香茶叶”产品系列，都在采用书法的设计包装形式，包括展示商标、利用书法艺术标注龙井茶字样等，而这些举措都是为该公司提升品牌影响，可以看到书法在艺术表现形式上具有独特的韵味，大大彰显了产品的文化内涵，所以传统书法元素的运用价值极高，同时有利于优秀文化的传承。

书法的类型多种多样，经过隶书、楷书和行书等阶段发展，在线条上更加流畅，提按顿挫的运笔是其他文字的书法所无法比拟，可以说书法代表着中国传统文化神韵，在现代包装设计中能够让产品具有深厚的文化内涵。再比如山西汾酒产品中，只用一个毛笔字“汾”，直截了当地表明产品，而毛笔字书法与包装的结合恰到好处，只看到一个字就已经置身于其中，甚至很多产品因为书法而提高档次，同时为产品增添了更多文化风韵。

3.6 传统材料在现代包装设计中的应用

包装材料设计经历了多个发展阶段，直到当下绿色环保材料又成为重点，传统材料才回到消费者面前。传统材料的优势就在于环保，因为古代受到各种条件制约，往往会就地取材，所以制作过程中的材料多以稻草、麻绳、荷叶以及油纸为主，这种包装符合现代绿色环保理念。现代包装设计在融入传统材料后，已经逐渐找到返璞归真的感觉，充分抓住传统材料中的灵感，当然也不能因为滥用导致自然生态遭到破坏。

传统材料元素以天然、质朴为特点，虽然这些原材料可以通过种植获取，但生长周期往往相对较长，如果打着绿色环保的口号，肆意滥用传统材料设计，反而与绿色环保理念背道而驰。传统材料元素的应用确实具有较强的艺术性，不过当下寻找适当的替代品才是主要的发展趋势，比如印花布料的应用，搭配不同颜色、图案，即可展现出鲜明的民族特色，用来做手工产品、特色产品包装设计非常协调。再比如木质首饰盒、牛皮纸等，很多材料都能体现出食品的原生态特征，而风格简约质朴会受到消费者欢迎。不过需要注意这些传统材料的应用，并不能单一地去使用，可以适当交替、更换，在创新造型设计的同时，充分体现出绿色环保理念。

4 结语

中国传统文化元素已经在现代包装设计中得到广泛运用，这也意味着具有特色的民族文化得到更多展现和传承，并为产品增添更多更好的视觉感受，引发消费者的认同感，趋于现代社会的审美取向。虽然中国传统文化元素的应用具有很大发展空间，但仍有一些问题有待解决，如融入多种传统文化元素搭配时，必须符合现代审美观念，既要体现出传统文化元素的民族性，又应具有一定时代感，这样才能诞生出更多优秀的包装设计作品。