网红经济背景下公众影响力经济效应研究

□文/李嘉华 包 悦 潘庆红

（1.安徽财经大学金融学院；2.安徽财经大学经济学院 安徽·蚌埠）

［提要］网红经济的迅猛发展使网络公众人物依靠群众影响力转变为产品购买力的经济效应不断加大。本文通过研究网红经济影响商品的运营机制过程，综合分析网络公众人物公众影响力变现的主要形式，并对网红经济公众影响力变现的经济效应进行推导。实证结果表明：机构总流量、直播场次与观看人数成为公众影响力变现的主要影响因素，机构总流量对于公众影响力变现具有正向影响，而直播场次与观看人数对于公众影响力变现具有反向影响。研究结论不仅有效解答了公众影响力变现的主要形式及影响因素，更为市场中企业网红朝向发展提供了重要借鉴。

引言

伴随着互联网的日益普及和数字技术的不断驱动，中国迎来数字时代。谢辛（2017）依据逐渐常态化的新兴媒介、新兴消费及新式文化为案例进行相关分析，指出现阶段互联网时代的跨界、多元、交互等特质促使经济和文化凸显，催生了依托直播平台的网红个体。据中商产业研究院发布的《2020年中国网红经济市场前景及投资研究报告》预计，至2022年，网红经济市场规模有机会突破5，000亿元。由此，在未来几年内网红经济将成为推动中国经济发展的不可或缺的一部分。同时，网红经济的迅猛发展使网络公众人物依靠群众影响力转变为产品购买力的经济效应不断加大，究其原因其实是多方面因素影响的综合作用。……