农村体育产业发展困境及出路

□文/刘 岩

（山东师范大学体育学院 山东·济南）

［提要］体育产业是国民经济的一部分，发展体育产业，注重经济效益的同时又可以提高居民身体素质、发展社会生产，实现个人和社会的全面进步。在农村发展体育产业可以满足农村居民生活需要，带动农村经济发展，因此关注农村体育产业发展尤为重要。本文通过文献资料法、实地调查法对农村体育产业发展所面临的困境及路径进行研究，旨在促进农村体育产业的发展，推动乡村振兴，促进我国体育产业的发展。

引言

根据《“十四五”规划纲要和2035年远景目标》，“十四五”期间为开展全民健身运动、建设体育强国，我国将完善全民健身公共服务体系，扩大体育消费，发展健身休闲、户外运动等体育产业。“十四五”时期是全面开启社会主义现代化国家建设的重要开端，是推动体育强国建设的开局时期，也是推动体育产业发展成为国民经济支柱产业的关键时期。随着冬奥会的来临，体育产业受到越来越多的关注，通过体育产业带动经济发展成为农村发展的选择之一。农村人口多、地域广，大力发展体育产业，既响应了全民健身计划，又推动落实乡村振兴战略，促进农村经济发展。

一、农村体育产业发展的价值

（一）带动农村经济增长，实现农村振兴。农村落后很大程度上源于经济落后，党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。……