当前中国青年消费心理研究

段彦辉

（漯河职业技术学院，河南 漯河 462000）

一、中国青年消费的特征

（一）购买具有从众性

一些青年消费者在消费时还没有树立自己的正确消费观念，在购买时并没有发现自己不是真正的需要这个产品。对自己购买的产品也没有事先了解，所以在生活圈中流行什么产品就会盲目地去购买自己并不太需要的产品，往往在一段时间后大部分的消费者都会出现后悔购买的心理。从众性购买原因是因为内心深处不想被孤立，不合群，为了迎合大众的审美从而进行消费。

（二）购买具有冲动性

青年消费者一般都是学生，家里会固定时间给生活费和零花钱，在生活中不用担心其他的生活经济压力，购买范围广泛、购买能力强。青年消费者身心还处在慢慢发育的过程中，在消费时具有非常明显的冲动性特征，他们在购买某一件商品时首先考虑的不是实用价值、质量和价格，而是商品是否吸引眼球，外观是否合乎心意，不能冷静地考虑购买这件商品时所带来的利弊。因此，青年消费者在消费时会因为感情因素造成的冲动消费。

二、中国青年消费现状

在大多数的情况下，年轻的消费者在购买时会往往会受到一些情感的影响。因此，年轻消费者相对于其他类型的消费者来说更加容易受到明星代言人、广告、情怀、以及其他促销活动的影响。消费者购买行为是指消费者购买产品来满足个人或家庭生活的决策过程。消费者购买行为是复杂的，他们受到外界和内部的因素互相作用和互相促进的影响。在购买一件商品时往往缺乏对商品的认识，没有相对应的专业知识。也不去了解商品的价值是否对应它出售的价格，完全按照自己的喜好来购买。

（一）具有明显的享乐目的

青年时期是一个没有太大生活压力的时期，标志是热情奔放，富有幻想。在他们的字典和态度里只有四个字“及时行乐”，所以青年在生活中感觉到无聊的时候会去做一些享受的消费行为来打发时间。越来越多的青年已经不满足于单纯的购物和逛街，他们会去进行一些刺激的、有趣的、与众不同的活动。比如最近很流行的一句话“世界那么大，我想去看看”就体现了青年消费明显的享乐目的。

（二）消费方式的新个性

青年时期特殊的心理决定了他们的消费行为与其他年龄段中的消费者相比，在消费过程中较少保守性消费，他们热衷于追求消费的新、潮、美、特等个性特点。在日常生活中，容易受到媒体的影响。对于青年消费者来说规则就是用来打破的，周围的一切随时都会改变，与众不同的东西更加会吸引他们的目光。

（三）消费方式的多样性

虽然年轻人的消费方式无非就是吃、喝、玩、乐，但是商家知道年轻人消费能力强，容易为新奇的事物所吸引，所以想出了很多新潮的消费方式来刺激年轻人消费。而互联网的普及和众多App的出现更是给了年轻人不同的消费选择，比如最近的口红机和在女性青年中有比较重要地位的娃娃机等。同时，具有时尚的消费特征。青年身心慢慢发育，在这个过程中他们会有意识地注重自己的外貌，所以在消费中他们通常会选择最近流行的物品，对品牌认可度高，但同时也不会拒绝时尚的小众品牌。

三、当前中国部分青年在消费过程中存在的问题

中国大部分的青年都会合理的消费，而部分青年为了追求时尚或者攀比心理进行消费，最终导致入不敷出，对自己的身心健康造成一定的影响和伤害。下面这是部分青年在消费时出现的一些问题。

（一）高消费

随着社会和互联网的高速发展，现在的社会属于信息爆炸时代，而青年在消费中注重一些潮流的商品，比如苹果系列的手机，而这些最新款式的手机价格几乎都成千上万。一些青年会选择娱乐场所如网吧、KTV、酒吧等过节日和生日，这些娱乐产所都属于高消费场所。

（二）过度虚荣心消费

有些青年家庭环境不错，有能力购买一些昂贵的商品让周围人嫉妒以此来满足自己的虚荣心。当身边多几个这种同学的话，家庭环境一般的同学就会感觉到落差。一些同学就会花费大量本不该花费的钱去购买自己不怎么需要的奢侈品，让别人觉得自己家庭环境不错，从而满足自己的虚荣心。

（三）攀比消费

每个阶段每个消费者中都会出现攀比心理，一般体现在衣服鞋子和出行方式、生活方式上面，而在青年消费者中攀比消费尤其严重。因为青年消费者大部分都是大学生，身心还不够成熟，比如苹果手机一定要用最新款的，耐克的新鞋子一定要买到手，不然感觉身边的朋友、同学都看不起自己，这些都是攀比心理，加速着青年高额消费。

（四）超前消费

为了享受或者追赶潮流，在消费时毫不犹豫地借钱或者高利贷的方式来提高生活水平。大学生刚刚成年，才进入社会,为了尽快吸引这些潜在的顾客,银行经常利用各种优惠政策来吸引大学生办理信用卡，打开钱包有多张信用卡的同学绝不在少数。新闻还不时会报道大学生卡奴，当他们还不清信用卡债时只能拆东墙来补西墙，去找兼职来还钱，这不但影响了他们的生活还影响他们的身心健康。最后，如果贷款不能完全偿还，也会影响未来进入社会后的信用程度，除了满足暂时的虚荣感，超前消费对他们来说百害而无一利。

（五）冲动消费

大部分年轻人在消费时都缺乏思考，一旦独自面对众多让自己眼花缭乱的商品或者看到周围人都购买了某一个名牌的物品，加上没有中年、老年消费者有生活经验，往往在消费中就忽视了质量问题和个人需求，单纯地为商品的外观或者商家的推销所吸引，从而一时冲动购买。也会受到朋友、同学等影响，进行从众消费。而不少商品仅仅因为不再流行或者用了不久便不再使用而遭到搁置。

四、改变中国部分青年错误消费方式的对策

（一）树立正确的消费观念

随着中国政策的改变，改革开放的深入和互联网拉近了不同国家的距离，不同国家的思想已经开始影响到了青年。一些青年接受了西方思想，认为人生在世，应该及时行乐，明天是什么样子没有人知道。想买就买，想穿就穿，这与我们老一辈勤俭持家的节俭消费观念有很大的不同。正确的消费观念应该是“开源节流”，“开源”就是打开不同的更多的金钱来源。要做到这一点的话，首先就要提升我们自己的知识，增强我们自己的能力。在生活、学习中应该更加严格地要求自我，让自己有更加丰富的文化知识和独立自主的思考能力，并且将它们灵活运用到平时的实际生活中。第二，要有良好的人际关系，学会与人沟通。人是具有社会性的，在生活和工作中与人打交道不可避免，与他人的良好合作可以增加自己获得成功的可能性。“节流”就是节省，不必要的，不太需要的就不要购买，避免造成浪费。

（二）准确的消费定位

大部分的青年收入并不多，因此要学会给自己的消费进行定位，自己本身只是学生或者是应届毕业生，没有太多的时间去赚钱，或者是刚刚毕业没有太多的资金，那么在自己的生活消费方面就需要自己心中有数，不要看到同学有昂贵的奢侈品或者其他东西，自己就想着无论如何也要购买，平白无故的消费会造成生活费用的缺乏。因此，要树立求实的心理，实事求是，坚持一切从实际出发，根据自己的实际需要来决定自己的消费水平，你可以给自己确定每一个月的生活预算开支，并且严格按照预算来支出。要强化自我控制，而不是为了一时的快乐进行巨额消费。这样的消费不但是一种浪费，还会给家庭增加不必要的生活压力，所以青年消费者应该树立在什么年龄段就消费什么年龄段的商品。

（三）家庭和社会的努力

家庭消费观念的转变使学生从童年时期开始就形成了一种新的消费观念。家庭是社会的最小单位，家庭成员的组成也是随着时间来不断改变的,社会越发展,家庭成员的构成就越简单,社会所拥有的家庭数量也就越来越多。随着时代的高速发展,家庭的代沟逐渐减少,越发容易互相理解,也就更加的容易在家庭消费的概念上达成一致。在当今独生子女居多的家庭中，他们的消费方式更多地考虑了孩子的需求，满足了孩子尽可能多的消费欲望，儿童成为家庭消费的中心。随着时间的推移，以儿童为中心的消费模式能导致儿童滋生不正常的消费观念，对家庭的消费要求过高。在大学阶段，学生对生活的基本态度已经形成，确立了自己的消费的概念。由于他们刚刚离开了家庭，失去父母的监督，加上听到和目睹的各种消费信息的猖獗轰炸，容易走上消费歧途。一些学生不明白也不了解自己家庭的经济状况，可能会导致一些学生在消费过程中超出自己家庭所能承受的能力，所以家长要为孩子树立正确的消费观念。

家庭、学校、社会全面合作，使大学生的消费在可行的基础上进行。消费是一种社会行为，虽然大学生主要生活在高校，但家庭和社会的影响力始终存在。因此，大学生的教育和管理活动一直倡导家庭、学校、社会各个方面应该协调。它涉及大学生消费、家庭发展、学校教育和社会导向。现在是信息爆炸时代，一些思想会快速的传播，比如一些媒体人和一部分电影的消费观念，像《小时代》系列电影，里面充斥奢侈品和昂贵的物品，都会对部分青年进行消费误导。学校可以针对性地开一些讲座，加强消费观、理财教育，传授财务管理的基本知识，包括经济财务常识、个人家庭技能财务管理方法、基本财务技能的培养等。

（四）自我培养健康消费心理

加强“三观”教育，这是自我引导健康消费的根本措施。在这一阶段，我们应该树立正确的人生观和价值观，把人生观和价值观教育放在首位，把自己的正常消费和盲目的比较消费区分开来。个人的价值取决于他人和社会对你的评价，个人真正的美只能靠他人和社会这面镜子才能照出来。使自己养成良好的学习和生活习惯，消费前，要从多个角度进行考虑，培养和加强自己的财务智商。所谓财务智商，是指一个人的财务智慧，即对货币的理性理解和使用。财务智商是现代社会不可或缺的三大素质之一。财务智商主要包括两个方面：一是正确理解货币规律的能力；二是正确运用货币规律的能力。一些大学生自卑情绪复杂而敏感，他们很关心别人对自己的评价，认为只有表现得像大多数人一样，才更容易为大家所接受。这些心理表现在消费方面尤为明显，使许多大学生成为群体消费的跟随者。因此，大学生必须学会认识自我，真诚地对待彼此，以融入个人。还可以合理利用时间出去做兼职，知道赚钱的辛苦。

本文主要研究中国青年在消费过程中的现状和心理，给出了为什么一部分的青年在消费过程中会出现不健康消费心理的原因；阐述了这种不健康心理所造成的危害并对目前中国部分青年这种不健康的消费心理进行了分析，提出应对措施。