地域文化创意产品的设计与应用研究
——以常州博物馆为例

徐凯

（常州博物馆，江苏 常州 213001）

博物馆文化是我国文化体系中的基础单位，由各地区负责建设及督办。从文化体系建设的角度来看，构建具备地域文化创意产品将会是未来博物馆的生存之道。在现代美学体系中，对文化创意的解释是原生文化中所包含的人文精神、美学特征等，而通过对地域文化更深刻理解，最后设计出具有地域文化背景的文化创意产品将会焕发全新的光彩。而本次的探讨也将会集中在地域文化创意产品的设计及应用中展开。

1 博物馆地域文化创意产品分析

在现有市场竞争模式中，地域文化创意产品的起始初衷是基于市场需求，通过对本体文化资源和地域文化资源进行有效整理，提炼出其中具有市场价值的文化设计产品，提高博物馆的自身竞争力。在当前文化体系传承及保护的过程中，这种方式理念是对地域文化进行传承保护的重要路径。从地域文化的自身角度来看，很多优秀的地域文化都凝结了十分宝贵的文化理念和地域智慧，无论是从当地人们的思路出发，或者是从市场的整体需求进行考虑，博物馆进行地域文化产品的设计及研发都应适应市场潮流，这也是文创产品设计的趋势。

为了推动博物馆的自我进步，也为了推动文化市场的整体进步，在现代文化产业的整体设计思路中，博物馆更多是考虑将地域文化纳入到文化创意产品门类中，这种形式也是公众喜闻乐见中的市场类别，从博物馆角度来看，是我国博物馆发展的全新方向。前文曾经提到博物馆是我国文化体系构建中最为基础的一个环节，而通过地域文化的引入及开发，也将为博物馆的自我进步和自我发展带来全新的思考。

2 当代博物馆开发地域文化创意产品的意义

2.1 改善博物馆资金问题

博物馆建设及文化存续需要大量的资金，目前大多数的博物馆尚且不能做到自负盈亏，其基本的资金来源仍然是政府财政拨款，而从长远的发展视角来看，这种方式显然并不适合博物馆的自我进步和自我发展。因此，应在博物馆推出的文创产品中引入地域文化，提高市场竞争力，改善博物馆的资金来源，让博物馆的经营与发展进入良性发展模式，推动自身的基本循环进步。

2.2 发扬及保护地域文化

对地域文化的保护是每一个地区肩负的要务之一，从文化体系内容来看，也是我国人文精神的体现，是我国传统文化的瑰宝，从博物馆自身职责来看，地区博物馆承担的任务更重。在新时期如仍盲目地进行地域文化保护，势必会导致其缺乏足够的市场竞争力而逐渐消亡，因此在文创产品中引入地域文化是一种全新的思考方向，也是一种全新的应用模式。

3 博物馆地域文化创意产品开发理念分析

3.1 基于地域文化的设计基调

涉及地域文化创意产品首先要基于地域文化相关内容进行设计，一般来说地域文化包含了地方习俗、神话故事及人文思想等诸多领域，从这个角度来看，对地域文化的选择更需要考虑到当地造型文化的载体及精神理念选择等要素。以北京地区博物馆为例，京城文化中所包含的雍容华贵、磅礴大气是地域文化中十分耀眼的部分，因此，在相关地域文化因素选择中，更需要将这部分特征概括进去。在一般的设计过程中，需要遵照以下的基本流程：首先就是对地域文化进行概括，不同地域文化精神内核也有所差异，例如湘西更重视楚巫文化、苏杭更重视江南文化等。将文化内核概括出来，也让地域文化焕发全新的色彩，本次研究的方向是以常州地域为案例进行分析的，常州素有龙城美誉，据《咸淳毗陵志》《洪武常州府志》等地方志记载，南唐时，徐铉为常州内子城南门题篆书门额“常州”两大字，相传有“金钟覆六龙”之体，这被认为是常州“龙城”别称由来的一种解释。在地域文化的表达中，由“龙城”二字所容纳的精神特质出发，将会更加饱满地体现地域文化精神特征，而推广到文创产品的设计中，可以将文化内容覆盖到一些小产品的设计中（图1），这种基于既定文化基调所设计的文创产品，具有相应的地域特色；其次是地域文化的表达。一般来说地域文化包含内容十分繁杂，选择其中最具有代表性特征加入到文创产品的设计中，这也需要具有创意的想法。最后则是文化的表达。虽然选择了地域文化中最为重要的特征，但是切莫忘记初衷是地域文化的选择，以文化为脉络，以地域文化为基调，将文创产品进行全新的解读，也是文创产品的关键所在。

图1 文创产品

3.2 地域文化的重新设计

在产品的基本设计完成后，需要对相关物品的制作方案进行考虑，一般来说，围绕设计出的产品所进行的复制生产是较为流程化的工作，但对于文创产品来说，在其增加地域文化内容后，这部分工作也未具备创新效应，在此过程中可以提取一些与文化元素相关的内容对文创产品的方案设计做出铺垫及装饰。在具体的设计中，要考虑到市场的基本需求，采取更加合理的设计手段和设计理念，充分地将地域文化内涵展现出来。

在具体的设计过程中，不仅仅要注重如视觉形象等内容，更是要将文创产品的灵魂发挥出来，比如以“龙城”为特征表象，进行文创产品设计，是符合基本的美学理念的。2019年常州博物馆以馆藏南朝龙纹砖画像砖及常州市青城墩遗址出土的新石器时代崧泽文化时期玉龙为载体，设计出一批龙文化系列文创产品，这批产品也获得了很好的市场反馈，而其他常州博物馆的文创产品的设计也应用了不同地域文化的基本特质，充分的引入了文化概念，如图2所示。

图2 龙城地域文化产品

3.3 传统文化和现代技艺的结合

从产品角度来看，传统文化和现代技艺结合是产品设计中的关键。以地域文化创意产品为例，很多传统的技艺不能满足现代人的使用需求，因此，设计时要考虑将传统文化和现代技艺进行有效的结合，才能更好地赢得共鸣。用现代技艺制作出的文创产品，因蕴含地域文化，被赋予了文化输出功能，提高了文创产品的价值，这也是文创产品竞争力的关键所在。常州孙氏馆是我国著名文豪苏东坡的居住地，为了纪念这位伟大的文豪建立了苏东坡纪念馆，将东坡文化与纪念馆周边产品相结合起来，有利于挖掘地域文化的深刻内涵和思想精华，推广地域文化的关键路径。

4 当前博物馆地域文化创意产品设计存在的问题

4.1 产品形式单一

从目前博物馆的基本地域文化创意产品反馈来看，主要集中在以下几类，分别是印刷类、典藏文物复制品和文化产品。从地域文化角度来看，这三种类别过于单一，对诠释地域文化的内涵存在不足，也让很多文创产品显得枯燥乏味。从消费者的角度来看，很多博物馆制作的地域文化创意产品都具备两个不足：其一是缺乏特色，以产品类别来看，更多的是一些名家画册、馆藏介绍等纸质印刷品，此外就是一些文物复制品和首饰等，这些文创产品类型十分单一，很多游客在游览完一个博物馆后大致可以猜测到下一个博物馆的产品类别，也就没有购买欲望了；其二是价格过高，文化属性难以用准确的价格衡量，很多包含地域文化元素的文创产品中缺乏一些具有创意的小产品，上述文创产品类别价格昂贵，让很多消费者望而生畏。从这种现状来看，博物馆地域文化创意产品根本没有吸引消费者进行购买的能力。综上，地域文化文创产品的吸引力不足，是其自身很重要的问题。

4.2 缺乏地域文化的导入

目前从常州博物馆的实践情况来看，一部分文创产品的设计缺乏对地域文化的导入。从实践中反馈出来的问题主要体现为与地域文化的联系不够紧密，很多文创产品缺乏地域文化导向，也导致常州博物馆在实际产品构建中缺乏对地域文化的致敬和表达，从文创产品和实际地域的结合角度来看，这种缺失在后续文化产品的推广中也缺乏了一些地域特征。

4.3 缺乏足够突出的特色内容

地域文化文创产品突出的是地域特色内容，这也是其自身重要的卖点，不过从目前市面上普遍流行的文创产品类别来看，其缺乏对地域特色的深度挖掘，很多文创产品并不独特，无法吸引消费者购买。尤其是在市场竞争的模式下，地域文化的表达更需要通过特色化的产品创意来实现，而缺乏这一内容及路径的选择也导致相应系列的地域文化创意产品的竞争力在不断降低，进而无法在市场中立足。

4.4 缺少有效的营销理念

从现有的销售路径来看，博物馆文创产品的销售路径仍然较为单一，更多的依靠实体销售模式，这种销售模式并不适合现在的市场竞争氛围，也不利于产品的营销。从信息社会的反馈来看，在现有的营销模式中构建多元化全方位的营销体系，是提高销售渠道及销售效果的重要措施，因此在文创产品营销过程中，应该考虑到适当地扩大其自身的销售渠道，比如可以通过一些电商平台等方式来展开相关营销，这也能提高其市场价值及市场竞争力。

5 博物馆文创产品设计应用策略

5.1 明确自身定位，找准市场方向

针对博物馆地域文化创意产品来看，首先应该明确自身定位，这部分定位包括了市场定位与产品定位，只有将这两部分内容弄清，才能确保地域文化创意产品的有效设计和营销。

首先是市场定位。市场定位包括明确自身消费人群及消费价格。从上述内容可以得知，目前的博物馆文创产品普遍定价颇高。而且大部分文创产品的消费对象仍然是青少年群体，这部分群体整体消费能力有限，因此为了更好地适应不同年龄层次消费群体的消费能力，在市场定位考虑中，也应该推出不同层次的产品，满足不同人群的具体需求。从文创产品类别来看，可以采用更加丰富的内容模式，比如一些小物件文化创意产品，也可以获得大众的认可。

其次是关于产品设计定位。了解当下主要消费群体的喜好，让文创产品的设计贴近潮流，可以更好地提高产品的竞争力和吸引力，也会增加文创产品的消费比率。例如革命党人瞿秋白是常州人，以人物形象为设计元素所推出的文化创意产品，也是推动地域文化传承的重点路径。2021年，在建党100周年之际，常州博物馆以馆藏一级文物“瞿秋白金别针——赠我生命的伴侣”为题材，设计一批红色文化系列文创产品。就地域文化的推广而言，这种模式可以更加有效地帮助年轻人了解地域文化并且接受地域文化，也实现了地域文化创意产品设计的最初目的。

5.2 进行精细化的产品设计，提高产品品位

在明确了基本的产品定位和市场定位后，还需要有效的设计才能保证产品的自身竞争力。一般来说，地域文化创意产品的设计需要体现三个方面的内容，具体如下。

首先是外形的设计。外形是最为直观的设计表达区域，在设计中要充分考虑到地域文化元素所带来的文化输出价值，并且充分考虑到市场的整体影响因素，才能更好地保证地域文化创意产品的受众及接受度。一般来说，地域文化创意产品最主要的购买者是年轻人，时尚灵动、新奇好玩、呆萌有趣的产品形象是最受现在年轻人喜爱的。因此，在进行地域文化创意产品设计时，要充分考虑产品的趣味性，以迎合年轻消费者的需求，进而真正地通过有效的外形设计实现产品竞争力的赋予。

其次是文化设计。在实践中不断地对现有地域文化和馆藏文化进行深入挖掘，在对应的文创产品设计中增加地域文化特色内容。目前很多工艺品的基础造型中都蕴含着十分丰富的传统元素，而对于这一内容的深入挖掘将会更好地凸显文创产品的丰富内涵。文化设计是提高文创产品蕴含内容的重要措施，尤其是选择一些具有代表性的博物馆文化能更好地突出设计感，带给消费者眼前一亮的感觉，也会让地域文化创意产品更加具有竞争力。明确时尚元素对传统文化的帮助，在设计中有效结合时尚元素。众所周知，故宫博物院的文创设计十分成功，其推出很多故宫题材的铅笔、家具和玩偶等，由于文化特色突出强烈，在进入市场后也受到了公众的好评。

最后则是品牌设计。地域文化创意产品需要良好的品牌加持，虽然说这一领域内容更多是受到地域文化的影响，但是后续的影响及管理也是十分重要的组成部分。我国一些地域文化比较发达的省份有着先天性的品牌优势，有助于为地域文化创意产品树立良好的口碑和形象，增加消费者对文创产品的购买力。不过良好且受众较广的地域文化同样需要良好的品牌形象设计，常州博物馆在当下也在尝试馆藏数字化管理模式，参观者可以直接通过信息平台对馆藏文物进行查询，建立了自身微信小程序“常州博物馆语音导览”，这些数字化平台的应用都推动了常州博物馆地域文化创意产品的品牌形象设计。

5.3 重视现代互联网媒体，拓宽营销路径

现在网络营销平台是推动博物馆文创产品营销的关键所在，一方面电商平台可以更好地帮助地域文化创意产品实现销售，另一方面新媒体的推广也可以提高地域文化创意产品的自身品牌效应。笔者认为为了更好地推动地域文化创意产品的有效营销，应该考虑二者兼备。在营销模式中充分利用网络平台的优势，一方面博物馆可以建立自己的官网网络渠道，另外也可以和一些成熟的电商平台进行合作。这两种模式在我国目前的博物馆经营中都已有前例可循，对于常州博物馆来说，也可以适当开发自身与电商结合的平台，例如推出常州淘宝等平台。

很多成功的案例也表明博物院和现代电商平台结合是完全具有可行性的。此外，前文曾经提到关于博物馆地域文化创意产品开发的根本原因仍然是基于地域文化的保护层面。由此，新媒体平台的加入也就必不可少了，当前各种移动端APP自媒体平台颇多，都十分适合博物馆进行地域文化创意产品的宣传。常州博物馆推出的自身微信小程序，还可以在小程序的基础上增加APP的开发，这种新媒体也为推动地域文化创意产品营销找到了全新的出路。从地域文化创意产品的角度入手，应充分挖掘当地市场潜力，以新媒体覆盖全国范围，以利于地域文化的传播发扬。

6 结论

总而言之，博物馆在全新时期需要担负起地域文化保护传播的重担，也要肩负起推动我国地域文化保护及推广的责任，这也是博物馆的基本职责所在。在本次研究中以博物馆地域文化创意产品为例，探讨了地域文化创意产品的设计及应用，也希望通过对相关地域文化创意产品设计开发工作，提高地域文化的保护效果，进而推动我国文化产业相关领域不断发展和不断进步。