少数民族地区传统媒体发展研究
——以湘西州为例

◎章 华

(湘西州土家族苗族自治州广播电视台，湖南 湘西 416000)

随着新媒体迅速发展，其舆论影响力不断增强，已经成为人们获取信息的主要来源。目前，传统媒体用户逐渐下降，但在湘西州少数民族地区中，新闻宣传工作主要依靠传统媒体进行传播。面对新媒体的冲击和影响下，湘西土家族苗族自治州已经开始尝试新媒体与传统媒体的融合，促进传统媒体行业焕然新生。

一、传统媒体与新媒体融合的意义

(一)符合时代发展

信息技术的发展为新媒体的运行模式提供了技术支持，并逐渐完善其网络平台建设。与传统媒体相比较，新媒体具有时效性强、传播速度快、范围广的特点，更加受到现代人们的喜爱，如今已全面融入人们的生活、工作、学习当中。新兴技术的融入，加速新媒体平台发展，并为其提供源源不断的创新力，丰富其信息表达形式，让受众群体能够参与到信息传播中，充分满足现代人们对信息的需求。这样看来，传统媒体其信息表达较为单一、呈现效果较为枯燥、信息传递单向性等，让受众群体无法参与其中，导致传统媒体在新形势下其不具有竞争力。因此，需遵循媒体发展要求，加强与新媒体的融合，实现自我转型，加强其市场竞争力，为信息传播带来新的模式[1]。

(二)突破转型阻碍

在融媒时代背景下，传统媒体行业已经逐渐意识到必须通过自身模式的转型升级，才能获得更大的发展空间，并提高自身在传播行业中的竞争力。为受众群体提供更加优质的媒体服务，就必须勇于突破自我。但目前来看，传统媒体工作人员对新媒体技术掌握不充分，无法在传统媒体中融入新媒体技术，在信息收集、处理、传播这一过程中与以往相比效果不明显。由此可见，传统媒体若想实现转型升级，就必须要有能熟练掌握新媒体技术的工作人员，并突破传统的信息传播思维，积极吸取新媒体思想，加强二者之间的深入融合。

(三)二者协同发展

传统媒体与新媒体相比，二者之间优势所长不同。如新媒体在信息传播方面，其传播速度、范围、途径均优于传统媒体，使受众群体更喜爱新媒体。同时，新媒体其信息传播形式多样化，能够实现受众群体之间互动交流，这都是传统媒体不具有的。但传统媒体所传递出的信息需经过层层审核、校对，其更具有权威性、规范性。同时其信息收集队伍专业性强，能够更好地延展、深挖信息，使得信息更具有竞争力。对此，传统媒体需要学习新媒体的优势，并将其融入到自身发展中，为受众群体提供更加新颖的传播方式，实现二者互惠共赢，协同发展。

二、传统媒体与新媒体融合的现状

(一)融合程度不高

目前，一些传统媒体已经建设新媒体中心，但从信息资源整合方面来看，其所选用的方式依旧是传统媒体的技术手段，没有发挥出新媒体的技术优势，导致信息过于冗杂。更有甚者，直接将传统媒体新闻复制粘贴到新媒体平台中。虽然传统媒体所传播的信息具有公信力和权威性，但在新媒体平台上发布信息时，还需要着重考虑，重视信息筛选[2]。

(二)缺乏全能型人才

新媒体其信息传播速度快、形式多样，可在平台中实现传递者与接受者的互动，对从事新媒体行业的工作人员综合能力要求水平较高。如，在新媒体平台上所发布的新闻，需要其具有时效性特点，相关媒体工作人员需要对信息状况进行实时关注，并在第一时间对其进行收集整理并发布。但目前传统媒体工作者其新媒体技术能力素养水平较低，无法及时将信息发布在新媒体平台上，通常在传统媒体信息发布后，对其进行简化整理后发放至平台中，难以满足受众对新闻信息时效性的需求。除此之外，新媒体因交互平台较多，平台之间竞争压力大，这对新媒体工作人员来讲，需要其具有高素质、高专业能力，突出其新闻信息的独特性、新颖性，吸引受众群体查阅观看。因此，在新闻信息编辑过程中，媒体工作人员需要时刻关注新闻，并在新闻传播中发挥其引导作用，促使社会舆论呈现积极向上，提供社会正能量。除此之外，还需对新闻信息内容合理把控，避免发布负面、消极的新闻信息。但在少数民族地区，从事新媒体的工作人员，其新媒体技术应用能力以及综合素养均不满足新媒体对信息传播的需要，导致该地区传统媒体转型困难，难以突破自身壁垒。

(三)思想认知不足

由于少数民族其习俗、生活习惯以及地理因素影响，新媒体传播、发展速度较慢，人们对媒体融合理解程度不高，不能有效认识到融合发展的重要性。同时，新媒体也正处于发展初期，缺乏完善的市场规范制度，一些信息内容具有虚假性，容易引起网络舆论。因新媒体所体现出极强的社会舆论性，导致湘西少数民族区域的传统媒体人对其感到畏惧心理，影响二者之间的融合发展。

(四)资金投入不充分

新媒体在信息收集、处理、传播途中，需要大量的资金作为新媒体技术应用的支持，虽然短时间内投入一定资金数量却无法看到成效，但长时间持续投入，其经济收益则明显增加。与经济发达、沿海地区相比，湘西少数民族区域其市场发展水平较低，导致传统媒体社会影响力较弱，需要在政策、制度等正确引导下，方可开展传统媒体活动。新媒体作为新兴行业，在少数民族地区发展中无法得到资金支持，因此，导致传统媒体在引用新媒体技术时，不具有充足资金作为支撑，导致二者融合困难，不利于传统媒体转型升级。

(五)管理体制不完善

虽然传统媒体已经逐步开始融合新媒体技术，但就信息传播方式来看，其仍然沿用着以往传统的单向性传播方式，受众群体仅作为信息的接受者而不是参与者，无法融入到信息传统活动中。但在新媒体的冲击影响下，使得传统媒体的信息覆盖面扩大，并加强了信息传播速度。因此，原有的管理体制已经不适用于现如今传统媒体行业发展需求。同时，有关部门也缺乏对信息的监督和管理，导致自媒体用户为博人眼球、吸引粉丝，发布一些混淆视听的新闻信息，不仅违背了新闻传播的职业素养，还会引发社会舆论，造成负面影响。因此，传统媒体融合新媒体技术时，需要建立健全完善的监管体制。

三、传统媒体与新媒体融合的有效策略

(一)积极融合，发挥自身优势

传统媒体发展历史悠久，其在发展过程中所积累的经验以及优势是新媒体不具备的。因此，传统媒体行业若想得到发展与提升，实现成功转型与升级，就需要传统媒体能够充分认知到自身的优势，并将其完整发挥出来。与新媒体不同的是，传统媒体具有高专业化的信息传播技术，已经形成系统性的信息收集、处理、传播流程。对此，传统媒体完全可以借助新媒体技术，创新其传播途径以及传播方式，使得传统媒体就信息传播的速度以及效率能够跟上新媒体的发展。同时，传统媒体还具备新媒体没有的权威性、公信力。在信息技术背景下，自媒体新闻传播者应缺乏职业操守，导致大量虚假、违规类信息游走在受众群体附近，给社会带来了许多负面影响。传统媒体更需要发挥其公信力、权威性这一优势，确保所传递的新闻信息是真实可靠的，始终坚持所传递的信息都是真实的，并把握信息的最终解释权[3]。

(二)加强培训，提升综合素养

传统媒体若想充分融入新媒体技术，并借助新媒体技术，发挥其优势，促使传统媒体行业得到良好发展，就需要建立一支高素养、高能力的新闻工作团队。第一，需要对新闻媒体队伍进行充实，根据新闻信息传递流程中所需要的人才需求，引进具有新媒体理论基础以及实际应用技术的专业性人才，同时需要确保新闻信息队伍的稳定性，优化队伍体系。根据工作的实际需求以及社会发展需要，引进专业对口的优秀毕业生，给予其丰厚的福利待遇以及补贴，并实行绩效考核制度，使得人才能够在团队中充分发挥自己的才能，并做好人才未来发展规划工作，从而留得住人才。第二，少数民族地区的传统媒体行业需要提高新闻信息收集人员的工作能力，并加强其队伍整体的综合素养。需要对新闻信息收集人员进行新媒体技能培训教育活动，邀请具有丰富新传媒经验和技术的专家，通过培训、交流提高其新媒体理论知识学习以及新媒体技术的实际应用能力，全面提高媒体工作者的综合素养。第三，少数民族地区媒体行业需要积极培训创新型人才，建设人才培训基地，使其能够源源不断地为传统媒体行业升级转型提供助力。

(三)扩大影响，把握发展方向

第一，传统媒体需结合其工作内容，并在合法范围内，通过开展相关传播活动，提高其社会影响力。在湘西少数民族地区，需要根据当地的民族特色、生活习俗、社会特征等，依据受众群体对信息的具体需要，开展相关的宣传工作，提高传统媒体在该地区的影响力。如，少数民族地区的传统媒体中心，需根据地方民族的文化，对信息进行筛选、处理和传递，保证所传递的信息符合该地区受众需求，从而促使信息传播高效化发展。同时，新闻信息在传播中，需要确保在法律的允许范围内，采用多种手段全面强化新闻信息的新颖性，吸引受众群体接收信息，并凸显出传统媒体的专业性、权威性。第二，传统媒体需要把握未来媒体的主流方向，在新媒体技术的支持下，构建出一个全新的新媒体平台，建立完善的社会舆论引导机制。互联网作为社会舆论主要阵地，少数民族地区的传统媒体行业需要根据国家所出台的政策，积极传递具有社会正能量的新闻，并定期开展净网行动，消除互联网中消极负面的社会新闻。同时，传统媒体在发展过程中需要掌握新老媒体各自的信息特征，以便于构建完整的新媒体平台，利用信息技术等手段，正确引导社会舆论趋向积极阳光。

(四)优化流程，创新工作目标

第一，传统媒体应加强对传播理念的创新。在少数民族地区中，传统媒体在融入新媒体技术时，需要结合新媒体技术的特点以及少数民族的风俗，创新出符合具有该地区特色的信息传播理念，提高传统媒体工作人员的新媒体技术应用意识。在新传播理念的推广中，根据传统媒体自身发展规律，对其不断地优化与完善，提高其影响力与公信力。第二，少数民族地区的政府部门应完善信息传播的法律法规，消除互联网信息传递过程中的负面新闻、虚假新闻等，为该地区传统媒体发展提供良好的传播环境。第三，传统媒体行业需要借助新媒体的优势，优化自身的经营方式，促进新媒体技术的融入。同时创新信息传播途径，在信息收集时，应借助信息技术背景下的大数据、云计算等，建立完善的信息采集库，并实施对数据库中的热点新闻、高价值新闻进行收集，实现新闻采集工作的现代化、科技化。第四，传统媒体需要积极打造新媒体中心，构建完善的信息传播平台，采用线上、线下两种方式，对信息协同传播，扩大新闻信息传播范围，吸引该地区群众关注[4]。

(五)妥善处理公益与经营的关系

公益性是传统媒体必备属性，通过对党的方针路线、出台法律政策正确地解读和分析，是传统媒体行业社会责任的第一体现。传统媒体的发展强调的是社会责任，追求的是经济效益。在新媒体行业发展下，在体现社会责任感的同时实现了经济效益的最大化。传统媒体通过融入新媒体技术，实现了自身经营模式的创新，突破了传统媒体自身的束缚，并建立发展与责任一体化的机制。通过改变新闻信息传播方式，在信息内容、传递渠道、经营管理、媒体平台等方面实现了二者的融合发展。传统媒体只有妥善处理好社会责任与经营管理二者之间的关系，注重传统传播与新媒体技术的融合，在法律规定的范围内，拓展创新经营渠道，实现其社会效益与经济效益[5]。

(六)打造新媒，实现传媒融合

随着我国媒体行业的发展，提高了我国文化的软实力，并将我国优秀的文化传播至海外。媒体在社会中扮演重要的角色，因此，传统媒体需积极承担社会责任。在少数民族地区，传统媒体行业需要根据党的方针、政策，打造出主流媒体平台，实现传统媒体与新媒体的融合。同时，在新闻节目制作以及信息整合过程中，传统媒体需要改变原有的单向性传播方式，借用新媒体技术，改变传统的传播方式。在信息技术的支持下，打破传统媒体受空间、时间的限制，增强其新闻信息的时效性、互动性、新颖性。如手机、平板等移动设备，在人们生活、学习及工作中占据重要地位，传统媒体便可借助其便利性，可在新媒体平台上，如抖音、快手、微博上，以图片、视频等方式，使传统媒体突破时空约束，让用户随时随地接收最新资讯。

四、结语

在信息时代背景下，湘西少数民族地区若想实现传统媒体行业实现可持续化发展，就需要积极引进新媒体技术，并加强二者的融合发展。因此，在融合过程中，需要传统媒体行业发挥其自身优势，把握未来发展趋势，制定正确的发展目标，注重媒体队伍的人员培训，妥善处理公益经营关系，实现传统媒体自我的升级和转型，实现传统媒体行业重获新生。