融媒体环境下播音主持工作的转型与创新

◎鲁键璆

(南通广播电视台，江苏 南通 226001)

随着融媒体时代的到来，在融媒体环境下，网络技术得以快速发展，实现了新媒体和传统媒体有效的融合。在此时代环境下，人们获得信息内容的方式方法与渠道出现了明显的改变，也促使播音主持工作在实际展开时面临一定的挑战，也面临着许多的机遇。通过对新媒体和传统媒体的良好比较分析，不管是播音主持工作的形式与风格等都存在明显的区别，对于大部分年轻群体而言，更加青睐与喜爱风格丰富、多样的播音主持形式，期望和主持人进行良好沟通与交流。所以在融媒体环境下，播音主持工作在转型创新发展过程中，应迎接挑战、抓住机遇，采取高效合理的措施，保证播音主持工作的转型以及创新，这对我国播音主持事业的健康可持续发展而言非常关键。

一、融媒体环境下播音主持工作的概述

随着科技发展，人们的生活方式出现了明显的改变，不管是由哪个方面分析，所有一切都与传统方式不同，所面临的环境也不一样。随着融媒体时代的来临，人们的通讯方式更加方便与简单，促使人们获得信息内容的形式比较丰富与多样。因此，随着网络技术的发展，许多人会选择上网，促使信息面不断拓宽。基于此分析，融媒体可以为人们带来多个方面的效益，为社会发展提供丰富的就业形势。因此，融媒体也被传统媒体所喜爱与青睐，由人们的实际生活分析，也要对新型技术的运用，拉近和人们之间的距离。与此同时，融媒体对播音主持人的要求逐步提高，和人们的实际生活相贴合，让人们可以感知到播音主持人的情感以及思想等，让他们将自己的想法观点充分表达出来。通过这样的对话交流，避免限制在面对面交流方面，也可以展开网上交流。

二、融媒体环境下播音主持工作的机遇

(一)实现播音主持人素质的提高

在融媒体环境下，在播音主持人展开实际工作时，应做出创新以及改变，更好地应对融媒体环境的改变，加强播音主持人的自我学习，保证针对性培训活动的落实，在新媒体领域加强知识储备，让主持风格和人们的心理需求相适应，和时代进步、社会发展需求相适应。在融媒体环境下，信息时效性特点明显，播音主持人应充分掌握新型技术，也应提升自身捕捉信息的敏感度，重视与公众之间的交流互动。只有这样，才可以让播音主持人在实际工作时更加自信，保证播音主持人实际工作的效果和质量。

(二)实现发展路径的拓宽

在融媒体时代背景下，传统媒体和新媒体的良好融合是必然发展趋势。针对播音主持人而言，在实际工作的时候，应重视对融媒体手段的运用，保证信息发布途径的拓宽，和公众之间展开良好交流，凭借融媒体优势，实现播音主持工作路径的拓宽，进而有效提高播音主持工作质量。

三、融媒体环境下播音主持工作的挑战

(一)播音主持工作的时效性特点明显

随着融媒体时代的来临，网络技术将成为融媒体环境下的支撑。在这样的时代环境下，信息内容的发布主题非常丰富与多样，促使信息内容的传播速度不断加快，特别是对于自媒体与网络媒体而言，在获取与传播信息内容的时候，其优势作用明显，将播音主持工作的时效性特点体现出来。如若播音主持人难以凸显工作时效性，人们便会丧失热情和兴趣，进而对播音主持工作而言是挑战，所以在播音主持人展开工作时，要保证时效性。

(二)播音主持工作风格的改变

在传统媒体背景下，播音主持工作主要是在广播电视领域展开，促使人们获得信息内容的途径比较单一，导致信息内容的传递也体现出单向趋势。因此，播音主持人在实际工作的时候，要以自身为主。在融媒体环境下，人们获得信息内容的渠道更加广泛，并且可以主动获取，能够展开信息方面的交流互动，甚至能够依照自身的兴趣爱好，选择合适的信息，保证信息获得渠道的多样性。在此情形下，播音主持人应实现自身主持方式的有效转变，探寻出适合自身的多样化播音主持工作风格。

(三)更加重视灵活性追求

在融媒体背景下，人们获得信息内容的途径不只是体现在广播电视等领域，也能够凭借多样性的终端设施设备，保证信息内容可以被随时随地进行获取。在此情形下，播音主持工作所产生的影响非常明显，占据着十分重要的位置，所起到的作用也是不可忽视的。播音主持人应保证自身实际工作的高效性以及灵活性，进而吸引更多的观众群体。比如，对于电视新闻领域的播音主持工作而言，和融媒体背景下的新闻信息传递进行比较分析，其趣味性以及灵活性等方面不够。

(四)互动性要求比较多

在传统媒体背景下，播音主持人在实际工作的时候，互动主要是在事后展开的。但是在目前的融媒体环境下，信息内容的互动形式呈现出方便化与多样化的趋势。因此，播音主持人和观众群体之间的交流互动体现在实时性方面，对于综艺或者是娱乐等节目而言，播音主持人在实际展开工作的时候，应该对自媒体或者是网络媒体进行运用，与观众加强良好交流沟通，进而提升对观众群体的吸引力，将他们的注意力和焦点集中起来。然而，对于播音主持人而言，非常容易被传统媒体的思维方式所影响，忽视媒体方面的交流互动，造成公众的参与热情和自主性不高，这样不利于播音主持工作的高效落实，也难以保证播音主持工作的时代性。

四、融媒体环境下播音主持工作的转型与创新措施

融媒体背景下，播音主持工作在实际展开时，应实现转型创新，将具体措施落实到位。基于此，播音主持人应提高自身综合素质，将主持工作魅力体现出来，明确自身的职业底线，实现节目编排方式的创新，有效提升融媒体适应能力，实现播音主持工作的创新以及转型。

(一)提高综合素质，展现播音主持魅力

对于节目内容而言，播音主持人的综合素质与主持风格等会对其产生重要影响。因此，播音主持人应提高自身多个方面的技能水平，更好地胜任工作岗位。在播音主持工作过程中，让播音主持人将自身的知识底蕴以及职业素质充分体现出来。一方面在观众群体观看以后得到感悟，另一方面让播音主持人将自己的魅力与才华充分发挥出来，进而吸引更多的社会公众关注节目，特别是在融媒体环境下，播音主持人应投入到定期培训活动当中，学习与掌握更多的知识点与技能水平，并且参与到基本功训练活动中，让自身的信息化素质得到明显的提高，也实现媒体融合水平与能力的提高，在不一样的媒体形式下，将个体的职业魅力充分体现出来。与此同时，在实际选拔播音主持人的时候，应该依照节目内容选择合适的播音方式，明确节目定位，针对播音主持人做好严格的筛选工作，选择和节目风格类似，并且语言功底比较高的播音主持人，这样的素质对于播音主持人而言非常关键，不管是在何种媒体环境下都是需要掌握的。同时，由于各个媒体之间的竞争负担与压力比较大，播音主持人在实际工作的时候，要将自己的风采以及魅力充分体现出来，防止出现播音主持工作过于同质化的现象。在此情形下，播音主持人也要依照自身的实际工作特征，对具体的信息内容进行播报，保证播报内容的多样性与丰富性，选择适合自己的播音主持工作风格，保证时代精神、节目内容和个体魅力的展现，实现多个方面的良好整合，这样可以吸引许多的观众群体，实现媒体行业知名度以及影响力等方面的提高。值得重视的是，强调播音主持人的个性化，并不是盲目地标新立异，也不可以迎合低俗的现象。所以播音主持人要明确媒体公信力，提高自身的责任意识和使命感，保证播音主持工作的高效顺利展开。

(二)坚守播音主持工作职业底线，培养工作能力

目前，虽然播音主持人的工作要转变与改革，但是职业原则依然需要长时间坚持，某些职业底线、职业操守要坚持。只有这样，才能够保障播音主持工作的质量与效果，提高其权威性以及严谨程度。在这样的情形下，播音主持人应该提高自身的政治素质，提升使命感与责任感。在节目内容创新的时候，也要坚定自己的政治立场，实现正能量的弘扬传承，提高责任感和认知意识。比如，在播音主持工作实际展开的时候，播报内容会引导社会舆论导向，实际观点也会对社会公众的价值理念产生影响。因此，在播音主持工作实际展开的时候，播音主持人应坚守自身的底线，提高社会责任感。随着融媒体时代的来临，要求播音主持人在实际选择新闻内容的时候，应该对新闻内容具体情况进行辨别。所以播音主持人应坚守自身的工作责任底线，保证播报工作内容的顺利展开，实现和现代化社会的良好适应，实现和文化思想的良好协调。只有这样，才可以传递更多的正能量，实现社会正义的弘扬传承。除此之外，在融媒体背景下，播音主持人应保证自身语言表达的规范性以及科学性，在网络媒体当中，许多信息的播报比较随意，语言不够严谨，这样会对节目内容实际播报质量与效果不利。对于播音主持工作而言，其特殊性特点明显，所以播音主持人要坚持自身的说话风格，形成独具特色的主持方式方法，凭借严格合适的语言标准不断要求自身。

(三)创新节目编排方式，提高融媒体适应能力

随着融媒体时代的来临，播音主持工作在实际展开时，应逐步创新以及改革，及时进行转变，形成和其相对应的节目编排方式以及内容方式，做出科学合理的转变。只有这样，才可以实现节目内容的多样性与丰富性，有效提高播音主持人在融媒体环境下的适应能力，保证播音主持工作的互动性以及适应性。由此进行分析，播音主持人应该对某些被观众群体所欢迎的节目进行探究分析，针对其被青睐的原因进行探析，将其中的规律以及共性归纳总结出来，从节目策划与主持等多个方面出发，提高创新认知和意识，让自身的融媒体变革能力和水平得到明显提高。与此同时，播音主持人应迅速地融入进融媒体环境中，保证播音主持工作的高效顺利展开。在此情形下，播音主持人应投入到节目制作的各个环节当中，对实际播报的内容应充分理解与掌握，在节目制作的时候，将自己的想法以及观点融入其中，将播音主持人的主观性体现出来，充分运用媒体技术，对资料、资源进行收集和整合，实现具体观点的充分提炼，不只是实现节目内容的多样性和表现力。与此同时，也要实现播音主持工作的创新以及转型，进而适应融媒体环境，对播音主持人的要求逐步提高，将职业素质和综合素质的价值展现出来。

(四)重视播音主持工作的媒体融合，实现创新转型

融媒体环境下，播音主持工作应逐步创新以及改革，制定完善合理的对策和方式方法。只有这样，才可以和融媒体时代的实际发展需求相满足，保证时代性，实现与时俱进。一方面，播音主持人应该对新媒体技术进行掌握，逐步提高自身的媒体发展认知和意识，掌握更多的新型手段与方式方法，并且将其落实到具体的工作中，将播音主持工作的时效性、灵活性充分体现出来，逐步提升节目内容的质量和效果，进而吸引更多的观众群体。另一方面，播音主持人在实际工作时，应对融媒体背景下的公众信息需求相满足，转变传统比较严肃的语言表达形式，结合公众群体的实际需求，采取合适合理的播音主持工作方式与手段。值得重视的是，转变播音主持人的言语表达形式非常重要，不要过于盲目地迎合社会公众的实际需求。播音主持人能运用网络技术，针对社会公众的实际偏好与需求等做好调查研究，选择合适合理的播音主持工作方式方法，将融媒体的优势作用体现出来。与此同时，播音主持人也要做到与时俱进，重视对融媒体环境下知识技能的了解与掌握，这是由于在融媒体环境下，传统媒体会遭受巨大的影响与冲击，促使播音主持人要对融媒体知识技能进行了解，实现自身媒体融合能力的提高，保证新媒体技术的运用，为观众群体提供高质量的服务，让播音主持人更好地应对融媒体背景下的挑战与冲击，实现趋利避害。

五、结语

综上所述，在融媒体环境下，媒体领域的发展以及改革非常关键。在这样的情况下，在实际展开播音主持工作的时候，要采取合理对策迎接挑战，抓住创新发展机遇，实现播音主持工作方面的全面革新以及发展，这样可以提高节目的质量以及效果，也要重视对播音主持人专业技能和整体素养的培养，将融媒体优势作用发挥出来，逐步提升播音主持工作的实际效率与质量，在融媒体背景下，实现播音主持人工作适应力的不断提高，提升节目内容的知名度以及影响力。