新媒体环境下如何打造都市报品牌影响力

周萍英

【摘要】随着我国经济的快速发展，我国愈来愈重视传媒文化的构建。而都市报作为当前社会传媒文化的重要组成部分，同社会大众的生活息息相关，有着明显的亲民性和引导性价值。因此，社会大众也极为重视都市报的发展和内容，甚至以都市报的内容来指引自身的行动。而随着我国科学技术的逐步发展，网络信息的传播速度得到飞速提高，进一步扩大信息的传播范围和内容广度，对于都市报来说是一种巨大的挑战。在这样的市场环境之下，我国社会大众逐步意识到网络信息的重要价值，不再订阅报纸内容，转而通过网络进行信息查询和了解。对此，都市報要想提高自身的社会传媒影响力，还需要积极提升品牌影响力。而本文首先叙述都市报品牌的内涵，随后简要说明都市报的品牌影响力，最后详细阐释新媒体环境下打造都市报品牌影响力的具体策略。以此来供相关专业人士交流与思考。

【关键词】新媒体;都市报;品牌影响力

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.047

近几年来，我国经济持续得到发展，社会科技水平也得到进一步提高，信息技术得到进一步完善和应用。在这样的科技环境之下，我国的传媒传播行业也出现翻天覆地的变化，传统的传播形式逐步改变，社会逐渐以网络媒体作为核心传播手段。并且，当前的社会大众对于传媒传播具有一定的影响力，能够自主在网络媒体上进行发声。而都市报作为重要的传媒传播品牌，对于社会文化有着重要的影响力，为进一步掌控社会舆论，发挥都市报的引导价值，还需要积极完善打造都市报的品牌影响力，进一步突出都市报的传媒价值和优势性，以此实现高质量发展。

1. 都市报品牌的内涵分析

都市报内涵主要分为两个方面来理解，首先，从品牌定义上进行理解，都市报品牌是一个媒体的名称。而这个名称具有明显的区别性价值，其不同于其他传媒企业和传媒形式，进一步强调都市报的传媒方向、受众群体以及同其他报纸传媒的差异性。其次，从品牌的内涵角度来看，都市报品牌内涵极为丰富，其不光涉及到一种传媒手段和形式，还能够将报社传媒的文化特点、价值观内容都浓缩在都市报之中，期望社会大众能够从中感受得到。总之，无论是从哪一个角度进行分析，都市报品牌都具有较为丰富的含义，其代表着报社的价值观和专业水平，也代表着社会传媒企业的责任和舆论引导性价值。因此，不是任何一个传媒单位就能够出版报纸并形成品牌的，其需要具备一定的社会资质和传媒专业能力。

2. 都市报的品牌影响力

2.1 媒体公信力

近几年来，我国高度重视现代科学技术的应用和发展，不断投入大量资金用于现代信息技术的研究和开发工作。基于此，我国的网络技术得到质的飞跃，社会各界都在利用网络信息技术开展工作，进一步提高生活的质量和效率。但是，人们在享受着网络信息技术带来的优势时，也感受到其具有的缺陷性。社会大众很难在网络信息环境中辨别信息的真伪和具体价值，缺乏信息的导向性。而都市报作为传统传媒的创新发展模式，天生具有一定的社会公信力，很容易被社会大众所信任和接受。对此，相关媒体工作人员应该充分利用这一优势，积极在信息可信度、内容丰富程度以及评价和报道深度方面进行完善与优化，充分提高媒体的公信力。

2.2 媒体知名度

媒体知名度是媒体品牌影响力表现最为突出的一点，从字面上进行理解，媒体品牌的树立就在于是否能够被大范围的人所认识与了解。对此，都市报相关工作人员应该引起重视，积极将媒体知名度作为都市报影响力发展的重要指标因素，逐步提升媒体品牌的知名度

2.3 读者忠诚度

读者忠诚度是读者对品牌的信任度和满意度的具体指标，能够充分体现出该传媒产品对于社会大众的影响性价值。如果读者忠诚度较高，那么社会大众就更乐于对该品牌进行重复购买，甚至会自主进行推荐，从而也能够进一步扩大媒体的知名度。对此，都市报工作人员应该充分意识到读者忠诚度对于媒体品牌影响力的重要价值，将读者作为重要的影响因素来看待，进一步提高媒体内容的丰富程度，以此来吸引读者，有效提高媒体品牌的读者忠诚度。

3. 新媒体环境下打造都市报品牌影响力的具体策略

3.1 有效利用新媒体打造品牌影响力

近几年来，我国高度重视媒体行业的发展，不断出台相应的政策、方针来引导社会媒体高质量发展，从而营造一个良好的舆论引导环境，进一步促进社会的稳定。而都市报作为传统媒体行业，要想进一步提高当前的品牌影响力，促进都市报的快速发展，就需要积极完善自身的管理体制。首先，需要注重知识产权保护工作，积极利用相关措施抵制不良媒体的抄袭行为，进一步营造出良好的媒体工作环境。然而，仅仅通过这一个手段进行优化、发展，是难以达到预期的效果。对此，都市报相关工作人员还应该抓住时代脉搏，主动同现代网络技术紧密结合，充分突出都市报内容的数字化、技术化优势，以此来突破传统传媒手段的弊端。最后，还应该积极利用官方网站或者社交平台进行宣传，以此来扩大都市报品牌的影响力，推进知名度建设工作的稳步进行。

3.2 灵活利用手机打造品牌影响力

当前时代是一个信息技术飞速发展的新时代，都市报作为传统媒体的代表，不能够严守过去的传媒方式，应该具有长远意识和发展意识，积极将现代新媒体发展理念融入于传媒工作之中。对此，都市报工作人员应该引起重视，不光要在网站上进行传媒工作，达到宣传效果。还应该放眼于新媒体客户端之上，积极将都市报内容同PC客户端以及移动客户端进行结合，进一步提高都市报的信息密度和广度，让社会大众更容易在零碎的时间中浏览和观看，充分迎合社会大众的信息浏览需求，进一步提高读者对媒体的忠诚度水平，这对于都市报品牌的知名度以及影响力都有着积极价值。

3.3 科学应对新媒体挑战

近年来，可以明显发现新媒体对于传统媒体的冲击作用。并且，随着我国网络技术进一步提高，新媒体的社会舆论引导性更为突出和明显。而传统报纸虽然具有可信程度高、报道内容较为深刻、评论较为专业的优势，但还是难以占据市场舆论的制高点，无法与过去的传媒形式相媲美，其无论是在媒体知名度还是在读者忠诚度方面，都存在着指数下滑的情况。对此，都市报相关工作人员应该引起重视，合理应对网络冲击情况，既要抵制新媒体在传媒工作过程中存在的恶性竞争问题，注重知识产权的保护，也要进一步完善自身的传媒手段和形式，主动吸收新媒体之中的积极因素。只有取其精华、去其糟粕，把握时代脉搏，严守道德底线，才能够促进传媒行业的高质量发展，从而推动都市报品牌影响力的提高。

3.4 准确定位，彰显都市报有别于新媒体鲜明的观点与特色

时代格局千变万化，社会不断进步。作为都市报除了固守新闻立报原则，应与时俱进，积极转变观念，找准定位，牢固树立政治意识、大局意识、责任意识，以老百姓的眼光校正都市报的眼光。抓住时政报道突破口，在坚持传播符合社会主义核心价值观主流新闻前提下，积极报道有思想深度的新闻。其次，外树形象，内强素质。不断探索宣传报道的创新之路，深化采编分离、报网互动，以及品牌战略等形式，加大当日新闻比重，增加热点话题容量：加大对重大事件性新闻报道力度，把握时间节间，及时报道城市政治、经济、文化各个领域重大实践与最新进展;及时关注热点，正确解析焦点，扩大独家报道。同时以三个思考把关城市新闻报道质量：（1）这个新闻是不是读者不知道的？是否真实;（2）这个新闻是不是读者很想知道的？及时准确;（3）这个新闻是不是读者很想从本报获得的？公开透明！以此把热点新闻做实、做活、做透。

3.5 以民众视角打造品牌栏目，化解新媒体对都市報的影响

深化都市报新闻的本土化、贴近性、低视角、平民化的特点，以聚焦民众视角与民本取向作为都市报发展指南。创新都市报编辑主体的动机及编辑方式，增加知识性、趣味性、娱乐性，不断满足各个层次读者的阅读需求。提升编读互动质量，改变过去新闻与文化等各种信息单向传播格局，多发下情上传、上情下达、解疑释惑、排忧解难的文章。同时，抓住受众的关注点、共鸣点，给予广大读者发表意见的话语空间，及时反映社情民意，架好编读沟通的桥梁，把新媒体对都市报的影响冲击降解至最低。

4. 结束语

综上所述，都市报作为传统媒体，必须顺应时代发展潮流，积极寻找契合本身特色的发展新方式，进一步提高自身的社会舆论影响力。不断内化自身，积极兼容学习新媒体的传媒手段，取长补短，突出传媒内容的差异化与个性化，以不断提高的报纸质量、读者忠诚度、媒体公信力与社会知名度，方能保持持续发展，永不衰竭。

当前也在寻求着发展的新模式，力图在新媒体环境之下站稳脚跟，进一步提高自身的社会舆论影响力，实现创新化发展。为此，都市报相关工作人员需要引起重视，既能够正确面对新媒体带来的传媒挑战，也应该不断内化自身，积极向新媒体进行传媒手段的学习，突出传媒内容的差异化和个性化，如此才能够进一步提高传媒内容质量，从众多传媒形式中脱颖而出，提高读者报的读者忠诚度、媒体公信力以及媒体知名度，进一步突出品牌的影响力和独特性。

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