高校营销策划课程思政建设的对策探讨

姚晨静 宋 莎 李 梅

2016年12月，全国高校思想政治工作会议在北京召开，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平出席会议并发表重要讲话。他强调，“要用好课堂教学这个主渠道，思想政治理论课要坚持在改进中加强，提升思想政治教育亲和力和针对性，满足学生成长发展需求和期待，其他各门课都要守好一段渠、种好责任田，使各类课程与思想政治理论课同向同行，形成协同效应”[1]。因此，在此背景下，深挖、深究市场营销专业核心必修课程营销策划课程的思政元素，与专业知识有机结合，显得至关重要[2]。基于此，本文分析并提出高校营销策划课程思政建设的相关对策。

一、课程思政的基本理念

谈及高校课程思政，我们可能会想到思政课程，事实上课程思政和思政课程二者既有区别又有联系。课程思政与思政课程的核心思想均是育人。不同于思政课程，课程思政不是一门独立的课程，其实质上是一种新的教学理念，一种新的教学方式，是将思想政治教育全方位融入各个学科的教学与实践环节[3]。对于任何一所高校，其开设的基础课程、专业课程，都不仅肩负着传授知识、培养技能的使命，而且还有思想政治教育、道德教育、法制教育的功能。

专业课程的核心思想是传授专业知识、培养专业技能。而深度思考并挖掘与专业知识相关的思政元素，将思想政治教育融入专业课程，可以实现立德树人的教学目标。因此，将专业课程……