基于流行三要素的视频热度影响因素研究

嵇海香 任南

关键词：B站    视频热度    5W模式    流行三要素    实证分析

分类号：G206.2

引用格式：嵇海香， 任南. 基于流行三要素的视频热度影响因素研究： 以B站为例[J/OL]. 知识管理论坛， 2022， 7（1）： 49-60[引用日期]. http：//www.kmf.ac.cn/p/274/.

1  引言

网络社交媒体已成为满足人们信息、娱乐、人际交往等需求的重要渠道。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，较2020年12月新增网民2 175万，互联网普及率达71.6%。根据哔哩哔哩（以下简称“B站”）2021年第二季度财报[1]显示，B站每月平均活跃用户达到2.371亿，平均每日活跃用户达到6 270万，B站月均活跃UP主（uploader，上传者）220万，月投稿量770万，UP主发布的PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）占受众观看量的91%。受众力求高质量视频以达到时间的高效利用，考虑到有限的时间和关注的多样性，视频的受欢迎程度以不对称的方式分配属于常态[2]。在平台政策机制下，视频创作者即UP主拥有同等的创作机会，视频受众皆可以异步方式从无限的选择中请求内容[3]。面对大量的活跃视频受众群体，不仅仅要从内容上，也要从平台结构上识别受欢迎的作品，提高视频热度，这不仅是视频创作者，也是视频网站极度关心的问题。本文旨在解决视频网络平台中视频创作者、视频本身的结构属性是如何影响视频热度的。

有学者指出信息传播带来的传播效果即是热度[4]，视频流行度也是视频热度的反映[5]。对于视频网络社交平台，有学者利用视频累计播放次数来衡量视频账号的传播效果[6]，抑或是采用点赞、评论、分享等量化指标来综合衡量视频传播效果[7]。……