跨境电商与农产品出口的双渠道供应链分析

方祎

摘要：随着中国科技的进步和发展，互联网的覆盖范围也在不断扩大，跨境电商就是在这种背景下产生的新兴营销模式。就國内农产品出口而言，传统的贸易出口方式已经无法满足发展需要。因此，近些年来，国内很多农户及农业生产商，借助电商销售模式来提高农产品的贸易出口份额，然而，就发展现状看，很多农产品跨境电商双渠道供应链的运作，仍然面临很多问题，如冷链技术较弱、管理模式较传统、线上销售和线下零售不同步等问题。因而，如何解决农产品出口双渠道供应链面临的国际冲突及出口问题，使之在创新其出口方式的同时，保证双渠道供应链的稳定发展，已成为中国现代经济发展需要重视的关键问题。

关键词：跨境电商;农产品出口;双渠道供应链

引言

加入WTO以来，我国拉动世界经济快速增长，与世界各国贸易日益紧密。特别是在“一带一路”与“互联网+农业”实施后，我国跨境电商规模不断壮大，2015年至今增长10倍，已经成为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。农产品进出口搭上了跨境电商行业的顺风车，但也面临许多挑战。

1农产品出口双渠道供应链管理

从跨境电商和传统贸易角度理解，农产品出口双渠道供应链模式，可分为线上交易、线下交易两种。其中，前者是通过网络进行交易的电子商务贸易模式，是通过厂家直销的线上购买方式，后者是通过实体店对农产品进行销售的渠道。整体而言，农产品出口双渠道供应链管理的本质，与普通出口供应链类似，不同的是其借助跨境电商途径作为新出口方式，即由电商提供基于货物经销、物流配置及贸易服务的一体化网络销售模式，电商供应链由不同的环点构成。而在分工明细、专业要求高的供应链中，不同企业负责不同的节点，农产品在各企业流动的运输、库存、冷藏和物流运输等，共同组成了供应链的货物流。农产品跨境电商双渠道供应链的本质，是借助互联网、电子商务、计算机技术等发展起来新贸易方式，利用这一模式，可以用较低的成本，达到满足客户购物需求，同时发挥企业成本管控作用，优化产品加工、销售、服务和农产品供应链的最大化作用。

2中国农产品跨境电商出口双渠道供应链面临的现实问题

2.1我国农产品物流能力与技术水平亟待加强

物流运输是农产品电商的重要营销手段。农产品本质属性决定了对物流水平的高要求。尤其是生鲜农产品，运输时效和储存技术决定了保鲜水平及服务质量。农产品贸易存在激烈的市场竞争，本身利润空间有限。高品质的物流运输，势必造成物流成本的增加，引起利润的进一步下降，导致农产品企业对于物流的重视度不够，认为此项支出是可以压缩的。农产品国内电商与跨境电商交易对于物流水平及能力的要求和规范程度不同。国内具有庞大成熟的物流运输体系，即便储存保鲜技术不高，因为不存在通关、检验检疫等流程，可以通过发达的运输网络和便捷的交通工具，快速准时的实现送达。然而，跨境农产品贸易对于质量审查核验十分严格，势必影响实效。因此，农产品跨境电商物流一方面要求冷链运输技术进步与应用，另一方面物流运输信息化水平决定了客户的购买体验和服务质量。

2.2中国农产品缺乏国际竞争力

虽然跨境电商为中国农产品提供了全新的出口输出方式，通过结合传统销售方式和线上销售方式，打开了贸易发展局面，但就实际情况而言，中国农产品仍然面临国际竞争力较低的问题。在改革开放前，中国一直是农业出口大国，但随着印度、越南等东南亚国家及欧美发达国家加大对农产品实施“低价策略”和财政扶持政策，进入21世纪后，中国农产品的国际贸易出口份额急剧下降。

3跨境电商农产品出口双渠道供应链运作优化对策

3.1构建共享海外仓的跨境物流模式

共享海外仓物流模式可以有效解决我国农产品在跨境进出口交易时耗损率过高、物流服务体系效率过低等问题。共享海外仓是近几年发展起来的一种跨境电商物流模式。在运作过程中，一些海外的当地企业可以将多余的仓库共享出去，不仅可以节约企业经营成本，而且提高了社会资源的利用率。此外，我国跨境电商企业通过合作或租赁的方式获得海外仓的使用权，可以减少自建仓的资金压力，更重要的是提高了物流服务水平。跨境电商企业将需要销售的农产品提前通过跨境物流运输到海外的共享仓库中。海外客户购买相应的农产品时，经销商可以快速将农产品送达海外客户手中，大大缩短了交易与物流时间。通过共享海外仓，可以简化相关退货程序，做到退货本土化，使消费者退换货需求快速得到满足，不仅增强了海外顾客对产品的黏性，而且比其他物流模式成本更低。共享海外仓物流模式可以利用跨境电商平台整合供求双方的交易信息，使得交易更加透明公正，有利于海外农产品经销商准确地把握市场的供求动向。

3.2促进专业化包装人才的吸纳与培养

对于跨境交易的营销，产品优秀的包装设计至关重要。亮丽新颖的包装形式，能够让境外客商眼前一亮，一定程度上也反映农产品生产的技术实力。传统农产品电商销售，长期受国内销售模式和农村优秀电商人才缺乏影响，“重生产轻包装”的固有思维模式束缚产业发展。产品质量通过技术进步能够实现生产与销售环节的实时掌控，然而优秀的产品包装设计对于品牌塑造和价值加权意义重大，同时能够提升产品营销策略层次。

结束语

在新经济常态的背景下，中国农产品有了全新的销售渠道，利用跨境电商平台实现了实体分销和线上营销的结合，从实际看，双渠道供应链管理仍然面临很多困境。主要是随着国际贸易竞争形势的加剧，导致跨境电商的关税征收、供应链管理成本及农户的利益面临影响，如何解决这些问题，从跨境渠道双供应链的信息化建设、农产品的研发及贸易合作等方面，提供相应的解决对策以供参考。

参考文献：

[1]李媛.跨境电商与农产品出口的双渠道供应链分析[J/OL].价格月刊：1-9[2022-03-25].

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