从优质内容发展为泛文化产业链
——“你好呀！故宫”的探索与实践

文｜刘 辉 何 蕊

出版社的核心资源是拥有版权的、具备文化价值和市场价值的优质内容。但难点在于，如何根据自身资源和社会需求创造有价值的内容？如何围绕核心内容规划产品体系？如何拓展受众，塑造品牌，进入更为广泛的文化产业领域？故宫出版社打造的内容品牌——“你好呀！故宫”走出了一条可供借鉴的道路。

“你好呀！故宫”这一内容品牌的项目成员从博物馆艺术教育入手，精心打磨线下课程，并在此基础上进行拓展，于2019 年上线“你好呀！故宫”音视频课程，当年即获得全网新知榜知识付费年终TOP100 榜单亲子版块第一名，并获得新闻出版署2019 年度数字出版精品遴选项目推荐。2020 年，“你好呀！故宫”系列出版物出版，其简写本被肯德基采购超过400 万册，正式精读本首印销售20 万册。同时，“你好呀！故宫”项目组还开发了手工材料包等一系列文创产品，并将艺术教育内容融入《故宫日历（亲子版）》，为“故宫日历家族”开拓了亲子阅读和儿童艺术教育市场。2021 年，“你好呀！故宫”内容品牌又逐步延伸至游学、多媒体数字产品等领域，都取得了较好的成绩。

总的来说，敏锐捕捉社会需求，努力打造坚实内容，在版权清晰自主的前提下，全面拓展传播领域，塑造品牌影响力，逐步打通相关文化产业链，是“你好呀！故宫”内容品牌取得成功的重要因素。

敏锐捕捉社会需求，建设自主知识产权

近年来，素质教育特别是中小学生素质教育在我国教育体系中占有越来越重要的地位。……