海外抖音荐书视频推动年轻人走进书店

文｜顾捷昕

60%的TikTok 用户年龄在16 ～24 岁之间，其中TikTok 的BookTok 社区用户年龄通常在13 ～30 岁。由此可见，BookTok 正在培育新一代读者。在书店里，店员们总是会听到有读者说“我在BookTok 上看到过这本书”。

抖音国际版（TikTok）的图书分享社区BookTok上的荐书短视频浏览量已经超过440 亿人次，这个平台正在改变美国和英国年轻人的阅读行为，并对英美出版业产生了巨大影响。BookTok 利用互联网技术，让世界各地的读者“以文会友” “共赏奇文”，已然成为广大文学爱好者共同的精神家园。BookTok 上的视频播主和国内抖音上的图书主播有所不同，这些视频播主并不直播卖货，不吆喝着全网最低价一口气推上几十上百种图书，他们上传短视频的主要目的，是因为自己发自内心地喜欢某本图书，抑制不住想与他人分享阅读感受。当然有些播主走红后，经他们评论和分享的图书，往往会像坐上了火箭，转瞬之间登上各大畅销书排行榜。然后出版商也会主动和他们联系，免费向他们寄送样书，邀请这些播主试读，甚至付钱请他们推荐新书。

某些图书的阅读分享视频在BookTok 上爆红之后，作者、出版商、书店是直接的受益者。这些短视频推动了读者登录网上书店或走进实体书店，去寻找和购买这些书籍。特别是疫情中冷清的实体书店，因为荐书短视频的流行，猛然间吸引了大批的年轻人进店购书。

BookTok 拉动再版书翻红

2 02 1年5 月，《阿特拉斯六人组》（）一书的销量暴增，当时作者奥莉维亚·布莱克刚出产房，尚未出院，丈夫告诉她这桩喜事，她还百思不得其解，很快一位Tumblr 博客网站用户发信息告诉她，《阿特拉斯六人组》在TikTok 上爆红。……