SoLoMo视角下本土纺织服装品牌竞争力提升策略研究

□陈珊珊

一、引言

改革开放以来，我国纺织服装行业已经由最初的贴牌加工生产(OEM)逐渐转向品牌生产(OBM)和设计生产(ODM)，从党的十七大就开始提出“加快培育我国国际知名品牌和跨国企业”。我国现在是全世界最大的纺织服装消费国、生产国和出口国，在生产加工方面具有一定比较优势，但是在促进纺织服装品牌发展的外部环境、公共服务体系建设、纺织服装研发、设计、营销等方面仍有待加强和完善。在从纺织大国向纺织强国迈进过程中，加快本土纺织服装品牌建设事关国家战略发展、应对国际金融危机以及全面推进我国纺织服装行业可持续发展[1]。

互联网时代，我国纺织服装企业开启电子商务探索，但是服装品牌的数字、共创、互动营销时代还未真正开启。传统的纺织服装以数量取胜转向产品的创意和质量、品牌的美誉度和品牌管理，以受众体验为核心的全球数字时代品牌竞争已经拉开帷幕。人工智能(Artificial Intelligence)赋予产品智能和人性；大数据(Big Data)让万物数字化和透明化；云计算(Cloud)实现万物网络化和计算化。ABC技术的发展让消费行为数字化、网络化、智能化的同时也推动营销理念和营销模式的变革[2]。基于此背景下，在阐述用户沟通社交化(Social)、决策场景化(Local)和行为移动化(Mobile)的基础上，探索本土纺织服装品牌数字经济时代竞争力提升策略尤为重要。

二、SoLoMo模式及迭代

So Lo Mo的概念伴随互联网的发展被提出来，此模式的应用多集中在电子商务行业，现在逐渐成为不同行业进行品牌传播的一种互联网思维。……