旅游类微信公众号的品牌传播策略

谭波

摘 要：旅游类微信公众号通过细分受众市场，进行全面的信息推送，制造精简有趣的阅读体验，推出多元化、个性化服务，并通过二维码、软文、第三方平台等方式进行品牌推广，线上线下共同引领消费，以组合拳方式实施整体营销，有效提高受众的旅游品牌忠实度，进而实现品牌传播效果的最大化，是值得深入研究与全面推广的旅游营销手段。

关键词：文化旅游；公众号；营销；品牌传播

中图分类号：G206 文献标识码：A

基金项目：2022年度川派旅游发展研究院立项课题“成渝地区双城经济圈乡村旅游与数字文化产业协同发展研究”（CPLY-C-202201）。

腾讯2021年第三季度财报显示，截至第三季度末，微信及WeChat的月活跃帐户为12.6亿，对比去年同期，微信用户规模增长了4.1%，当季增加了约1 000万。在如此体量下，依然能持续稳定增长，微信不愧是“第一国民App”。如此庞大的微信用户规模，无疑拥有巨大的市场价值，在当今数字文化产业与旅游业融合发展的趋势下，如何对旅游类微信公众号进行文化挖掘，以更好地进行品牌传播，已成为一个需要深入思考和研究的话题。旅游类微信公众号的传播，简单来说就是旅游及文化公司、景区或地方政府等相关主体通过微信公众平台建立个性化网页，通过定期宣传制作、图文推送等，推广旅游主打产品的一种营销手段。目前，旅游类微信公众号有许多成功案例，如“飞猪旅行”“环球旅行”“骑驴旅行”等，他们在内容推广、景区介绍、周边推荐、在线报名、预订服务、线下推广等方面进行了有益探索，在品牌营销方面取得了显著成效。……