基于收益法的商标资产价值评估

童亚平 李明

(1.广西科技大学广西工业高质量发展研究中心 广西柳州 545000；2.广西科技大学经济与管理学院 广西柳州 545000)

商标作为一种无形资产，不仅反映了企业的形象，也展示了企业的信誉，商标形象越好，越能得到消费者的青睐，从而提高企业商品的销量及收入。因此商标对企业的长远发展具有战略性意义，选择合适的方法进行商标资产评估，对企业的发展具有不可替代的促进作用。通过收益法评估商标资产价值，相比市场比较法和成本法能够更精准地评估其价值，对于推动商标资产的评估具有一定意义。

1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

由于商标既可以为企业吸引客户，又可以提高企业的市场竞争力，其在企业价值中的作用不容忽视，并且被各大企业广泛使用，以往企业价值评估主要是评估实体资产，当今考虑商标资产等无形资产的评估也非常有必要。

1.1.2 研究意义

对于评估商标资产的意义，从理论上说，可以研究适合评估商标资产的方法，并且为评估其他方法提供借鉴；从实践上说，可以加强企业对商标资产的重视，使企业创造更好的商标。

1.2 国内外综述

Razgaitis和Krattiger(2007)在研究中讲述了商标资产评估的原理，还介绍了几种评估方法的运用。

Block(2014)对企业的商标进行分类，认为现有的商标比新开发的商标影响大。

Brealey与Myers(2010)认为，收益现值法是最普遍的来评估商标资产的方法，用风险调整折现率把未来净现金流量折现比较贴近现实。

与国外学者不同，国内学者主要研究了商标资产的归属权问题及其与商誉之间的关系，多研究专利和著作权等无形资产，较少研究商标资产。……