中国农产品出口企业对品牌国际化绩效影响的实证研究

蒋 智，黄梓峻

（湖南师范大学 湖南，长沙 410081）

1 引言

自加入WTO以来，中国已经成为世界上最大的农产品进口国，但由于农产品出口受到绿色贸易壁垒、疫情防控等影响，对外贸易长时间处于逆差地位。2005年，国家强调整合特色农产品品牌，提高农产品国际竞争力，扩大农业对外开放。2007年中央对农业品牌化的关注范围开始扩展到“农产品注册商标、知名品牌”等领域。2016 年中央一号文件指出培育一批农产品精深加工领军企业和国内外知名品牌。但整体上看，我国农产品品牌国际化建设仍较落后，农产品附加值较低，缺乏具有世界知名度和广泛影响力的国际品牌。因此研究中国农产品企业品牌国际化的企业内部因素，对于促进农产品品牌走向国际化具有重要意义。

2 文献综述

2.1 农产品品牌国际化建设

当前我国对于农产品品牌研究主要集中在品牌化的意义、措施和区域公用品牌建设及区域地理标志产品研究。由于我国农产品在国际市场上竞争力较低，国内农产品相关企业也多关注国内市场，因而当前科学地评价农产品品牌竞争力，建立农产品品牌价值综合评估体系等方面研究较少，而这对于提升农产品品牌的建设和走向国际化具有重要意义。

2.2 影响企业国际化经营绩效的因素

当前国内对于国际化绩效的多为研究案例分析、问卷调查等定性化研究，缺乏定量化的实证研究，而且往往重视对企业国际化程度的研究，忽视了对企业国际化绩效因素的研究。陈翊经过实证研究发现资产负债率、息税前利润率对企业绩效的影响显著。唐春晖和苏生伟实证研究发现海外研发深度显著正向影响企业的国际化绩效，海外研发战略在高管团队国际化经验与企业国际化绩效之间起中介作用。Sorin 等提出新兴经济体企业的出口绩效取决于他们的公司特定能力和母国制度环境。Albertina等人实证研究发现动态能力和创业导向直接影响出口绩效，而金融、信息和关系资源通过动态能力间接影响出口绩效。

综上所述，目前对于品牌国际化的文献大多是总体概述，而缺乏对于中国农产品出口品牌国际化问题的探讨。中国作为农业大国，农产品出口量但贸易却长期处于逆差局面，而我国农产品在国际上知名度也并不高，研究农产品品牌国际化具有广阔的发展前景。又因为对于企业外部因素大多为不可控因素，难以进行量化。因此，本文将海外经营绩效作为衡量品牌国际化的指标，研究中国农产品出口企业内部因素对其自主品牌国际化绩效的影响。

3 研究设计

3.1 变量的测量

3.1.1 品牌国际化绩效的测量指标 本文参考冯正强所使用的测量企业国际化绩效的指标，即企业海外主营业务收入额(JWSR)、企业海外主营业务收入/企业主营业务总收入(JWST)以及海外主营业务收入增长速度(JWZZ)。JWSR 和JWST 两个指标反映了我国企业国际化经营在国外市场的渗透程度，是企业占有国际市场的程度，而JWZZ 则体现企业国际化经营的动态成长能力。由于数据获取的难度，本文选择企业海外主营收入额(JWSR)和海外主营业务收入增长速度(JWZZ)作为品牌国际化绩效的测量指标。

3.1.2 品牌国际化绩效影响因素的提取 本文参考其他学者对于上市公司海外绩效影响因素的研究成果，采用资产净利率、净资产收益率、每股收益增长率、净资产增长率、每股净资产增长率、存货周转率、总资产周转率、人员规模、资产规模、研发人员比例和研发投入在总营业收入中占比这12项核心指标。

3.2 样本选取与变量筛选

3.2.1 样本选取与数据来源 本文依照企业主要营业收入来自于农产品直接销售及粗加工、企业具有一定规模的自主品牌建设和海外出口量、企业已经成功上市A股三个条件筛选数据。企业各财务指标数据均来源于wind库、公司财报和东方财富网。剔除数据缺失、ST类上市公司，满足企业有19 家。本文选取企业2016-2020 年的数据构成面板数据，最终获得95 个观测值，使用SPSS进行实证研究。

3.2.2 因子筛选 因子分析法核心思想是将相关性较高、联系密切的变量归为同一类。因此，本文先使用KMO 样本测度和Bartlett 球形度检验验证样本是否适合进行因子分析。从表1 看出，KMO 样本测度为0.64>0.6，适合进行因子分析。而Bartlett球形度检验近似卡方较大且显著性为0.000<0.05，说明各样本间具有相关性。

表1 KMO和Bartlett检验

然后将原始数据进行标准化处理，按照特征值大于1的原则，共有5 个因子进入分析，其各自方差贡献率为25.927%、16.999%、16.047%、15.306%、12.622%。这5 个因子的累计贡献率达到了86.901%，大于可接受水平50%，说明这五个因子具有较好的解释能力（见表2）。

表2 总方差贡献率分析

进一步对公共因子采用最大方差法进行正交旋转，旋转后的因子载荷矩阵如表3所示。从表中可以看到，农产品出口企业对其品牌国际化绩效的影响因素可以划分为五个因子：因子1企业盈利能力（X1），因子2企业规模（X2），因子3企业成长能力（X3），因子4企业运营能力（X4），因子5企业研发能力（X5）。表4为具体的因子命名表。

表3 旋转后的因子载荷矩阵

表4 因子命名表

4 回归结果与分析

本文采用多元线性回归模型对影响农产品出口企业品牌国际化绩效的因素进行研究。分别以企业海外主营收入额(JWSR)和海外主营业务收入增长速度(JWZZ)作为因变量，X1-X5作为自变量建立模型。回归结果如表5和表6所示。

从表5中可知当以JWSR为因变量，X1-X5为自变量时，X2、X4、X5 的p 值均小于0.05，X2、X4 与X5 标准化系数为正且大于0.1，表明中国农产品出口企业企业规模、企业运营能力和企业研发能力对于海外主营业务收入有显著正向影响。

表5 对企业海外主营业务收入额（JWZR）的回归结果

从表6可知，以JWZZ作为因变量，X1-X5作为自变量时，p值均大于0.05，因此不能说明它们对于JWZZ构成显著影响。经过对原始数据的分析发现，这些农产品出口企业海外主营业务收入额在企业主营收入中占比较低，企业更倾向于在国内市场销售。除此之外，对外出口农产品品种程度单一，加工程度较低，品牌和质量难以得到国际市场的认可，容易受到贸易壁垒、国际形势等的影响。

表6 对企业海外收入增长率（JWZZ）的回归结果

5 结论与建议

5.1 结论

本文运用SPSS 软件对中国农产品出口上市公司2016-2020 年的财务数据先进行降维，再进行因子分析，最后对企业海外主营业务收入额和企业海外收入增长率进行多元回归。分析结果表明，对于中国农产品出口上市公司，企业规模、企业运营能力和企业研发能力与企业海外主营业务收入额呈现显著正相关关系。而企业盈利能力和成长能力与海外主营业务收入关系不明显。而企业海外收入增长率受到国际形势和国家政策有关，因而与企业内部各要素关系不明显。

5.2 建议

第一、扩大企业规模，丰富产品种类。当前农产品出口企业上市数量较少，而上市企业大多规模较小，实力较弱，缺乏国际竞争力。大部分农产品出口企业仍处于经营发展初期，多以农产品初加工出口为主，容易受到技术贸易壁垒的影响。企业规模的扩大，有利于进行技术创新和产品开发，增加市场供给，扩大市场占有率。除此之外，大部分农产品出口企业经营产品种类单一，抵御风险能力弱。一旦相关行业出现遭遇未知风险，会导致企业短时间难以正常经营。

第二、加大研发投入，提高全产业链科学技术水平。当前农产品从种植、加工再到出口全过程，科技含量较低。一方面是相关研究水平有待提高，另一方面就是新技术应用程度低。大多数农产品只能进行简单的初加工，产品附加值低，产业链延伸不足。由于农产品的特殊性，在运输、储存、销售中都会发生腐烂变质，这都需要依靠科学技术建立一套完善的体系。因此，农产品出口企业在各个环节都需要加大研发投入，从而提高出口农产品科技含量，打造独特中国品牌。