新媒体时代新闻传播特点及发展方向探析

摘要：文章以新媒体时代的新闻传播为切入点，分析新闻传播特点以及未来的发展方向，并在此基础上进一步探讨应当如何促进新闻传播事业在新媒体时代的发展。通过对新媒体相关文献资料的分析发现，新媒体改变了社会公众参与社会舆论的方式，同时社会公众接收新闻内容的渠道和途径都在发生变化。从相关研究的结果来看，新媒体时代的到来提升了新闻传播的效率，扩大了新闻传播的范围，并使得新闻传播具有更强的交互性，新闻传播的主体也更趋向于多元化。在未来的新闻传播工作中，应坚持新闻传播的政治导向，强化新闻传播的人才队伍建设，加强新闻采编工作，进而推动新闻传播事业朝大众化、多元化、全球化的方向持续发展。

关键词：新媒体时代；新闻传播；特点；发展方向；发展策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）10-0053-03

基金项目：本论文为2021年度安徽省科技创新战略与软科学研究专项重点项目“中国（安徽）自由贸易试验区企业创新能力评价及创新环境建设研究”成果，项目编号：202106f01050025

互联网在传播领域的应用促进了新媒体时代的到来，新媒体的蓬勃发展打破了传统媒体对新闻传播的主导，推动新闻传播朝多元化的方向发展，新闻传播的特点发生了明显的变化。因此，在新媒体视阈下加强对新闻传播的研究，明确新闻传播特点以及具体的发展方向，对促进新闻传播事业的有序发展极有必要。

一、新媒体时代概述

（一）新媒体时代的定义与内涵

新媒体是“互联网+”与传统媒体融合的产物，是在传统媒体的基础上利用互联网技术不断发展而形成的一种新的媒体形态。相较于传统媒体，新媒体的内涵发生了巨大的改变，而且新媒体时代各类新闻内容传播迅速，社会公众可以在短时间内获取多元化的新闻信息，包括时政新闻、经济新闻、社会新闻等。随着新媒体形态的持续演变，新闻传播事业也呈现出动态发展的趋势，通过新媒体技术的加持，人们可以更加便捷地获取新闻信息，同时通过互联网参与新闻内容的转发、传播，而且部分网民也可以借此参与新闻内容的生产。因此，新媒体时代的到来打破了传统的新闻传播形态，促进了新闻事业的发展。

（二）新媒体时代的特点

新媒体改变了新闻信息传播的方式和渠道，推动人们由被动接受新闻向主动接受新闻转变。人们可以通过网络平台和互联网终端设备主动搜集、筛选新闻信息，积极参与社会舆论，使得新闻能够更深入地融入人们的生活，同时，新媒体也促进了社会公众新闻观念的转变。

1.信息传输速率加快

新媒体技术提升了信息传播的速率，通过网络传播能够使社会上发生的事件在短时间内迅速传递至社会公众眼前，例如政府颁布的最新政策，突如其来的地震、台风等自然灾害，人们可以通过网络直接了解事件发生的具体时间、地点以及事件动态。随着5G通信技术的不断普及，信息的传输速率越来越快，如新冠肺炎疫情防控，政府可以通过网络平台及时公布疫情防控的相关措施以及感染患者、中高风险地区等信息。

2.全民参与新闻舆论

在传统媒体时代，社会公众在新闻舆论方面一直处于被动地位，只能被动接受新闻内容，并且无法对新闻事件进行评价，发表自身的看法和观点。同时，电视广播、报纸杂志等新闻内容的传播往往需要一定的时间，这就导致新闻传播的时效性较低。而在新媒体时代，人们不仅能够借助各类新闻客户端第一时间获取新闻，同时还能够通过网络参与讨论并发表自己的观点[1]。

3.保障公民的监督权

新媒体时代为社会公众行使监督权提供了新的途径，当权益受到侵害的时候，人们都可以选择新媒体，通过新闻舆论的方式来维护自己的权益。与此同时，新媒体也推动了政务公开，使得政府各项活动更加公正、公开、透明。

二、新媒体时代新闻传播特点分析

（一）新闻传播方便快捷

传统的电视、报纸、杂志往往需要经过采编、整理和编辑环节，需要一定的时间，公众不能在第一时间了解社会事件的真实情况，新闻内容的时效性无法得到有效保障。而新媒体时代的新闻内容可以通过不同的平台、不同的方式进行传播，某一社会热点在多个媒体平台上可以在短时间内形成热点话题。

同时，新媒体时代的个体也能够通过手机拍摄、上传视频等形式助推新闻传播，弥补了传统新闻传播在时效性方面的不足。

（二）传播内容迅速增加

传统的电视新闻节目有时间限制，导致新闻内容大多选择一些社会普遍关注的事件，而报纸杂志的版面有限，所能够承载的新闻内容相对较少，但是新媒体时代的新闻内容数量呈现爆发式增长的状态。相较于传统的新闻传播方式，网络传播可以承载更多的信息，使得新闻传播内容迅速增加。同时，借助网络平台，人们不仅能够了解国内的新闻，也可以了解国际新闻，包括经济、政治、文化交流等。

因此，新媒体时代使得新闻传播内容迅速增加主要体现在可传播的新闻内容增加，越来越多的事件都可以被制作成新闻，其中也包括国际事件新闻，同时，网络可承載的新闻内容增加。

（三）新闻传播主体的多元化

传统媒体时代的新闻传播主要依靠中央及地方的新闻媒体机构，整个新闻行业处于被垄断的状态，新闻传播主体单一。在新闻传播工作中，往往是由新闻媒体机构派出专业的新闻工作人员进行新闻采编，然后对采编所得的新闻资料进行加工整理，制作成新闻内容后借助新闻传播渠道播放新闻。

在新媒体的推动下，人们不仅可以通过电脑、手机等终端参与对新闻事件的讨论，还可以借助网络渠道参与新闻内容的制作，例如一些自媒体平台对某一社会新闻进行报道，甚至自媒体平台的报道速度比官方要快，每个人都可以成为新闻内容的生产者、传播者和接收者。因此，新媒体时代的到来使得新闻传播主体日趋多元化，同时也为新闻传播事业埋下了一定的隐患[2]。

（四）新闻传播交互性增强

传统的新闻传播只是新闻机构对社会公众的单方面传播，而在新媒体时代的新闻传播活动中，社会公众既可以针对新闻事件发表看法和观点，也可以针对新闻机构的新闻工作成果提出自己的看法，新闻机构针对社会公众对自己的工作评价进行相应的调整，可以使新闻传播更加规范、科学、高效。此外，新媒体时代的到来也拉近了新闻机构和社会公众之间的距离，社会公众可以通过抖音、快手、微视等短视频平台关注自己喜欢的新闻机构账号，并通过留言、评论的方式与新闻机构进行互动。

（五）新闻传播渠道和形式多样化

新媒体技术使得新闻传播的形式和渠道发生巨大改变，人们可以通过电视、报纸等获取新闻内容，也可以通过固定短信、视频平台获取新闻内容，同时还可以通过官方提供的学习型平台，例如学习强国、人民日报客户端获取新闻内容。同时，新闻内容不再单纯依靠文字的形式进行传播，也可以通过图片、音频、视频的方式进行传播，而且新闻工作者还可以对新闻内容进行深度解读。例如，在国家出台“双减”政策的时候，新闻机构可以邀请教育领域的专家对“双减”政策进行深入解读，使社会公众进一步了解政策的具体内容。

三、新媒体时代新闻传播发展方向

（一）新闻传播大众化、娱乐化

根据现有的传播理论，人们更倾向于接受与自己的观点相近、通俗易懂的内容，这就要求当前的新闻机构及其内部的工作人员在开展新闻传播工作的时候更多考虑社会公众对新闻内容的需求，以及社会公众对新闻接收渠道的需求，促使新闻传播向大众化方向发展，制作受众喜闻乐见的新闻内容，并且通过尽可能多的渠道实现新闻内容的传播，提升新闻传播的成效。

近年来自媒体的发展使得官方媒体认识到在传统的新闻传播方式亟须进行变革，重塑主流新闻话语形态，积极走进基层、走进群众，用通俗化、大众化的语言风格表达人民的观点、传播人民的内容。新闻机构要想在新媒体时代获得持续发展并且取得良好的工作成效，就必须主动贴近人民，在保持真实性的前提下将娱乐元素融入新闻内容，同时针对不同层次的受众制定差异化的新闻内容。在传统的新闻传播领域，主流媒体主要报道国家大事，单一化、严肃性的报道内容已经不能吸引受众持续关注。新媒体时代，主流媒体可以拓展报道领域，包括对娱乐圈大事件的深入报道，这样能够有效吸引受众的注意力。例如人民日报对“翟天临学位造假”“薇娅偷税漏税”等事件进行报道，以娱乐领域的内容引起社会公众的兴趣，同时在新闻内容中加入与学位造假、偷税漏税相关的法律条文和政策文件，既保持了新闻内容的严肃性，又使新闻内容更加贴近人民群众，激发受众的兴趣。

此外，新闻机构还可以借助大数据技术挖掘社会公众关注度较高的话题，进而制作社会公众感兴趣的新闻内容，并借助新闻客户端实现新闻内容的推送，尤其是借助抖音、快手、看点、今日头条等平台的数据反馈对用户需求类型进行定位分析，实现针对性制作和推送[3]。

（二）新闻传播的多元化和全球化

现阶段的新闻传播呈现出全球化的发展趋势，新闻媒体机构不再局限于根据国内社会事件制作新闻内容并传播，很多国际政治事件也被用于制作新闻内容，而且国外新闻媒体的一些新闻内容在国内互联网平台上传播开来，现阶段的新闻传播呈现出明显的全球化趋势。此外，借助互联网平台，新闻传播打破了时间与空间的限制，使得不同国家、不同地区、不同民族的人都能够在同一时间了解到国际社会发生的重大事件，网络技术在新闻传播中的应用使得世界各地的新闻内容能够实现高效交互传播[4]。

（三）新闻内容的整合式传播

新媒體时代的新闻内容呈现海量增长的趋势，而且通过不同的新闻传播渠道获得的新闻内容存在明显差异，面对数量巨大的互联网新闻资源，用户缺乏足够的精力和时间自行解读新闻内容，而且由于公众的文化水平差异较大，不同用户对同一新闻内容的解读可能呈现出较大的差异，这就要求新闻媒体机构不仅要制作新闻内容，还要在制作完毕的基础上对新闻内容进行解读，从而促进公众对新闻的吸收和了解。

例如，2020年初新冠肺炎疫情暴发时，公众对疫情呈现出一定的恐慌情绪，而各大主流媒体在党中央的统一部署下积极通过新闻传播做好对疫情防控的宣传，对疫情防控政策、个人防疫措施等内容进行解读、整合，有效控制了社会层面的恐慌情绪。

因此，未来新闻传播的重要发展方向之一就是实现新闻内容的整合式传播。

新闻内容的整合式传播不仅包括对新闻内容进行解读，也需要官方对同一类型的新闻进行归类处理。例如，疫情防控新闻、社会民生新闻、经济新闻是不同的类型，通过对这些新闻的分类可以使人们更快找到自己所需要的新闻内容。

四、新媒体时代新闻传播发展策略分析

（一）强化新闻传播的政治引领

当前新闻传播主体多元化，除了主流媒体之外，一些自媒体机构、自媒体平台和个人也能够成为新闻内容的生产者和传播者，这在一定程度上容易使得新闻内容的真实性受到挑战。

由此，必须强化新闻传播的政治引领，主流媒体更要积极发挥自己的喉舌作用，以正确的意识形态和价值观对自媒体机构和个人的新闻生产、传播行为起到良好的引导作用，同时相关部门应当依法严厉打击自媒体机构和个人自媒体的违法犯罪行为[5]。

（二）强化新闻传播人才队伍建设

新闻传播工作需要加强专业的新闻传播人才队伍建设。第一，应当建立健全新闻传播人才管理体制，重点关注并培养理论知识丰富、业务能力过硬、工作状态积极、职业素养突出的员工，并适当给予选拔任用方面的重点观照。第二，做好在岗人员的培训工作，应当紧抓思想政治教育工作，使新闻工作人员坚持以马克思主义为指导，树立马克思主义新闻观，坚持正确的意识形态和价值观念，积极开展新闻传播工作。

五、结语

文章从新媒体时代的内涵和特征出发，分析了新媒体时代新闻传播工作的特点，具体包括新闻传播内容增加、传播速率提升、传播主体多元化、传播交互性增强、传播灵活性和多样性增强，在此基础上针对新闻传播的未来发展方向进行了探讨。

未来的新闻传播会向大众化、娱乐化、多元化、全球化以及新闻内容整合化的方向发展。为了促进新媒体时代新闻传播的有序进行，应当强化新闻传播的政治引领以及人才队伍建设。

参考文献：

[1] 曾文希.新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势分析[J].传媒论坛，2021，4（22）：59-61.

[2] 潘志君.新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势研究[J].中国广播电视学刊，2021（5）：62-64.

[3] 李靖.传统电视新闻传播在新媒体时代的发展方向探析[J].西部广播电视，2020，41（19）：24-26.

[4] 臧燕.浅谈新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势[J].新闻传播，2020（10）：47-48.

[5] 郭振孟.新媒体时代传统电视新闻传播的发展方向[J].科技传播，2019，11（22）：40-41.

作者简介 朱怡婷，硕士在读，研究方向：传媒经济。